今年冬天最火的聰明消費(fèi)戶外運(yùn)動(dòng)是什么？或許滑雪就是其中一個(gè)答案。

從北京冬奧會(huì)至今近4年來(lái)，不買滑雪不僅飛入尋常百姓家，只租專盯折扣甚至成為年輕人最鐘愛的年輕冬季運(yùn)動(dòng)之一，他們通過租借裝備、人用巧購(gòu)雪票、玩轉(zhuǎn)選擇高折扣大牌雪服等方式，滑雪將滑雪從高消費(fèi)的聰明消費(fèi)“嘗鮮”活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭缮疃热谌肷畹牟毁I常規(guī)戶外項(xiàng)目。

在滑雪消費(fèi)上，只租專盯折扣年輕人注重高性價(jià)比，年輕他們有一套完整的人用成本控制與體驗(yàn)最大化哲學(xué)。比如，玩轉(zhuǎn)擁有裝備不再是滑雪踏入雪場(chǎng)的先決條件。在各大滑雪場(chǎng)的聰明消費(fèi)租賃點(diǎn)，掃碼租用雪板、雪鞋和頭盔已成為入門首選。而在滑雪服上，年輕人仍然青睞大牌——但他們同樣會(huì)對(duì)原價(jià)雪服說不，折扣大牌才是心頭好。在今年出發(fā)去崇禮前，河北女孩唐泠最后在特賣平臺(tái)上選了一套Phenix SP27滑雪夾克，折扣后的價(jià)格相比原價(jià)幾乎5折。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣顯示，大牌折扣滑雪服關(guān)注度不斷提升，特賣電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雪季以來(lái)，平臺(tái)滑雪服銷量同比翻倍，而如Phenix，HALTI等國(guó)際大牌尤其受到青睞，在12月25日平臺(tái)滑雪的今日大牌活動(dòng)中，HALTI，Phenix等多款雪服只有旗艦店價(jià)格的7折甚至更低——HALTI一款滑雪服甚至只有原價(jià)的3折、不到千元即可入手，其也成為平臺(tái)消費(fèi)者收藏最多的滑雪服品牌之一。

事實(shí)上，接踵而來(lái)的圣誕節(jié)與元旦小長(zhǎng)假也使滑雪關(guān)注度飆升，據(jù)媒體報(bào)道，哈爾濱、吉林、河北崇禮等多地的雪場(chǎng)元旦預(yù)約已經(jīng)爆滿?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2024-2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里內(nèi)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。

業(yè)內(nèi)人士介紹，冰雪經(jīng)濟(jì)流行、理性消費(fèi)崛起，滑雪在年輕群體中完成了從“一次性打卡”到“可重復(fù)的生活方式”的轉(zhuǎn)變。在可預(yù)見的未來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億，成為拉動(dòng)體育消費(fèi)的重要引擎之一。

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