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左手硬核科技 右手情緒價值：B站Z100好物榜揭曉年輕人的消費選擇

12月18日，左手B站嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正式揭曉2025年度Z100好物榜，硬核右手這也是科技該榜單連續(xù)第六年發(fā)布。作為年輕人高度聚集的情緒視頻社區(qū)，B站基于其大數(shù)據(jù)平臺「嗶哩指數(shù)」產(chǎn)品能力，價值揭曉綜合品牌產(chǎn)品的物榜站內(nèi)熱度和用戶心智影響指標(biāo)得出榜單，也勾勒出當(dāng)代年輕人的年輕消費選擇。

本年度的消費選擇上榜好物來自數(shù)碼3C、家用電器、左手B站美妝個護等九大領(lǐng)域。硬核右手這些品牌產(chǎn)品不僅在站內(nèi)擁有高熱度，科技在用戶口碑等心智影響指標(biāo)方面也表現(xiàn)突出。情緒與往年相比，價值揭曉硬核科技與情緒價值成為貫穿今年榜單的物榜兩大清晰趨勢。

智能科技正在重塑人們生活的年輕方方面面。在家用電器與家居日用領(lǐng)域，打造“AI智能家”正成為年輕人消費升級的顯著趨勢。從智能凈煙機、智能洗烘套裝到智能床、智能門鎖，年輕人的關(guān)注點正從智能化單品轉(zhuǎn)向全屋智能系統(tǒng)。這也意味著，年輕人的理想家將不再是簡單的居住場所，而將逐步升級為一個整體性的智能生活空間。

同樣在數(shù)碼3C領(lǐng)域，蘋果iPhone 17、英偉達RTX 50系列GPU、影石全景相機X5、大疆Pocket 3等一系列代表頂尖科技力的產(chǎn)品集中上榜，也體現(xiàn)出年輕人對前沿科技的追求。

與此同時，情緒價值在年輕人消費決策中的權(quán)重日益提升。在食品飲料和學(xué)習(xí)娛樂領(lǐng)域，為“熱愛”付費已成常態(tài)。無論是康師傅與寶可夢的聯(lián)名款干脆面、伊利與《凡人修仙傳》的定制純牛奶、《光與夜之戀》毛絨交通卡等IP聯(lián)動產(chǎn)品，還是像拓竹 3D打印機這類滿足創(chuàng)作與探索欲的產(chǎn)品，都表明年輕人樂意為興趣與精神滿足投入。消費行為已超越單純的商品購買，成為年輕一代尋求情感連接和圈層歸屬的表達。

這些趨勢與產(chǎn)品的流行，本身即源于對年輕人需求的回應(yīng)。而UP主們的各種創(chuàng)意內(nèi)容和專業(yè)評測，則進一步為產(chǎn)品注入了獨特視角，甚至賦予其價值升華。如UP主“億點點不一樣”在視頻《世界各地的人，是如何擦屁股的？》中，通過實地探訪韓國、日本、西班牙、印度等國家，從全球如廁文化的趣味對比切入，最終落回對居家衛(wèi)浴健康的科學(xué)探討。九牧智能馬桶的諸多功能，正是在這樣兼顧趣味和嚴謹?shù)臄⑹轮校豢踢M年輕用戶的心智中。

目前，B站已經(jīng)成為品牌深度對話年輕消費者的核心陣地。以徠芬為例，其自2021年起就將B站作為與用戶溝通的主要陣地，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)種草，不斷積累品牌資產(chǎn)。2025年“雙11”大促期間，徠芬在 B 站的 GMV 實現(xiàn)同比三倍增長。今年，徠芬也連續(xù)第四年登上Z100好物榜，成為榜單中的“常青樹”。另外，像華為和谷雨也分別連續(xù)第六年、第五年登上榜單。

一年一度的B站Z100好物榜，為洞察年輕消費市場提供了關(guān)鍵依據(jù)。這些入選產(chǎn)品，實質(zhì)是年輕人用消費投票選出的“生活解決方案”。對品牌而言，這份榜單不僅是趨勢風(fēng)向標(biāo)，更是一份在B站進行長效經(jīng)營的價值指南。只有持續(xù)與年輕人對話，才能真正融入年輕一代構(gòu)建理想生活的進程。

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