中新社北京11月23日電 (記者 尹倩蕓)從泰國(guó)曼谷到巴西圣保羅，各顯身手街頭駛過的經(jīng)濟(jì)電動(dòng)汽車不乏中國(guó)品牌身影；泡泡瑪特海外門店前，年輕人為搶購(gòu)一只LABUBU玩偶排起長(zhǎng)隊(duì)；割草、觀察掃地……功能各異的民企中國(guó)家用機(jī)器人在跨境電商平臺(tái)上熱銷。
這些發(fā)生在世界不同角落的出海日常，正重塑著“中國(guó)制造”的全球全球印象。驅(qū)動(dòng)這一變化的市場(chǎng)主要力量，正是煥新日益活躍的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。
不同于過往簡(jiǎn)單的中國(guó)“產(chǎn)品出口”，當(dāng)下民企“出?！币讶諠u深入。印象從潮玩到新中式茶飲，各顯身手從智能家居到新能源汽車，經(jīng)濟(jì)越來越多具有創(chuàng)新力的觀察中國(guó)品牌，正逐漸成為海外消費(fèi)者“衣食住行”的民企一部分。
他們的出海產(chǎn)品未必比同類海外商品便宜，卻能夠吸引用戶為創(chuàng)新技術(shù)、獨(dú)特設(shè)計(jì)或是文化體驗(yàn)買單。觀察認(rèn)為，民企“出?！闭虍a(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”全面升級(jí)。
這一變化很大程度上源于民企創(chuàng)新活力的持續(xù)增強(qiáng)。全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的調(diào)研分析報(bào)告顯示，2025年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中實(shí)際填報(bào)企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用總額1.13萬億元人民幣，平均研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度2.77%。
數(shù)字技術(shù)的普及則為企業(yè)“出海”鋪設(shè)了更便捷的通道。以希音(SHEIN)、阿里國(guó)際站為代表的跨境電商平臺(tái)，將“千人千面”的個(gè)性化需求與中國(guó)供應(yīng)鏈高效對(duì)接，也讓“中國(guó)制造”更直接、快速地觸達(dá)全球消費(fèi)者。
中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)跨境電商主體已超12萬家，海外倉(cāng)數(shù)量突破2500個(gè)。在專家看來，中國(guó)已構(gòu)建起世界上最完整的產(chǎn)業(yè)體系與高效的跨境電商生態(tài)，完善的供應(yīng)鏈疊加強(qiáng)大的數(shù)字化能力，讓中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)能力得以更好輻射全球。
但“走出去”僅是開始，“走進(jìn)去”才是關(guān)鍵。深入本地市場(chǎng)、理解當(dāng)?shù)匚幕?，已成為中?guó)企業(yè)國(guó)際化的“必修課”。在全球簽約當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家進(jìn)行創(chuàng)意孵化，因地制宜推出帶有區(qū)域文化特色的產(chǎn)品，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特通過一系列舉措有效提升了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知度。
這樣的本土化思維，也成為更多中國(guó)民企的“出海”共識(shí)。例如，手機(jī)廠商OPPO針對(duì)拉美用戶愛好歌舞的特點(diǎn)，優(yōu)化手機(jī)拍攝的社交娛樂功能；針對(duì)印尼近海區(qū)域信號(hào)弱的問題進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)“僅一格信號(hào)也能通話”。
據(jù)介紹，目前OPPO業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約六成出貨量來自海外。OPPO海外負(fù)責(zé)人稱，正是本地化的深度，成就了全球化的廣度。
如今，中國(guó)企業(yè)的本土化實(shí)踐不僅局限于產(chǎn)品適配，還通過建立海外研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈體系，雇傭和培養(yǎng)本地員工等多種方式，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的深度連接。
這種連接不斷釋放出溢出效應(yīng)：企業(yè)能夠更精準(zhǔn)響應(yīng)各國(guó)市場(chǎng)差異化需求，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。在此過程中，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知也逐步實(shí)現(xiàn)從“價(jià)格”到“價(jià)值”認(rèn)同的躍升。
這一轉(zhuǎn)變不僅見證了全球消費(fèi)者如何重新定義“中國(guó)制造”，更是中國(guó)企業(yè)與全球市場(chǎng)深度融合的真實(shí)寫照。隨著這一進(jìn)程不斷深入，一個(gè)更加創(chuàng)新、開放的中國(guó)形象日益清晰。(完) 更多精彩內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)入財(cái)經(jīng)頻道
