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餓了么品牌煥新背后，即時零售進入新周期？

發(fā)布時間：2025-12-10 14:39:34 來源：企業(yè)錄(www.falconvsmonkey.com)-公司信息發(fā)布,網(wǎng)上買賣交易門戶 作者：熱點

　　新浪科技訊 12月8日晚間消息，餓品近日，牌煥運營18年的新背餓了么App正式官宣更新為“淘寶閃購”。

　　當(dāng)外界還在解讀這一動作的后即表層含義時，阿里巴巴2026財年第二季度財報的時零售進發(fā)布給出了更清晰的答案：截至2025年9月30日，阿里即時零售業(yè)務(wù)收入同比增長60%，入新淘寶閃購筆單價較8月環(huán)比上漲超兩位數(shù)，周期每單虧損較七八月份減半。餓品

　　阿里集團合伙人、牌煥餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中表示：“整個阿里大家庭的新背多方力量前所未有地聚力，五指連心、后即力出一孔，時零售進實施了堅強而默契的入新跨組織大協(xié)同。”并表示，周期淘寶閃購的餓品橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團對“大消費平臺”的戰(zhàn)略決心和能力的充分體現(xiàn)。

　　高筆單價訂單占比正持續(xù)提升

　　淘寶閃購與餓了么的品牌融合，絕非偶然的戰(zhàn)略微調(diào)，而是阿里基于業(yè)務(wù)發(fā)展階段的必然決策?；厮菡麄€進程，2025年4月，淘寶“小時達”正式升級為“淘寶閃購”并入駐淘寶App首頁一級入口，這一舉措為即時零售業(yè)務(wù)打開了流量閘門。數(shù)據(jù)顯示，僅三個月后，淘寶閃購日訂單量便暴漲至8000萬單，峰值突破1.2億單；8月，月度交易買家數(shù)達3億，較4月增長200%。

　　高速增長的勢頭在財報中得到印證。2026財年第二季度，阿里即時零售業(yè)務(wù)收入達229億元，同比增幅維持在60%的高位。更值得關(guān)注的是，增長質(zhì)量的提升尤為顯著：9月以來，得益于履約效率優(yōu)化、高客戶留存率及客單價上升，即時零售單位經(jīng)濟效益顯著改善。

　　阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在財報電話會上透露，過去兩個月平臺高筆單價訂單占比持續(xù)提升，非茶飲訂單占比已超過75%，最新筆單價較8月環(huán)比上漲超兩位數(shù)，10月以來每單虧損較七八月份降低一半。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)淘寶的流量紅利與餓了么的履約能力完成化學(xué)反應(yīng)，品牌融合煥新只是水到渠成的收尾動作。

　　協(xié)同升級成關(guān)鍵支撐

　　“協(xié)同構(gòu)成了第一道合力”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果說早期的價格補貼是淘寶閃購搶占市場的“閃電戰(zhàn)”，那么生態(tài)協(xié)同便是其鞏固優(yōu)勢的“陣地戰(zhàn)”。在阿里的商業(yè)版圖中，淘寶閃購并非孤立的業(yè)務(wù)板塊，而是串聯(lián)起淘寶、餓了么、菜鳥、天貓等多個業(yè)務(wù)的核心樞紐，通過資源整合形成協(xié)同效應(yīng)。

　　淘寶App如今擁有10億月活用戶的龐大基數(shù)，其一級入口為淘寶閃購帶來了源源不斷的自然流量。這種流量優(yōu)勢并非簡單的用戶導(dǎo)入，而是通過場景融合實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　此外，供給側(cè)協(xié)同則構(gòu)建起差異化壁壘。淘寶閃購不僅承接了餓了么百萬級餐飲商戶資源，更將天貓品牌的線下門店納入即時零售網(wǎng)絡(luò)。截至10月31日，3500個天貓品牌的線下門店完成接入，涵蓋3C數(shù)碼、個護、服飾等多個品類。雙11數(shù)據(jù)顯示，這些品牌在淘寶閃購的成交較去年同期增長超290%。

　　阿里高管在電話會上強調(diào)，履約效率的提升不僅改善了用戶體驗，更直接推動單位經(jīng)濟效益的優(yōu)化，這也讓集團堅定投入即時零售的信心。

　　這種生態(tài)協(xié)同的優(yōu)勢已得到行業(yè)認(rèn)可。高盛分析師在研報中指出，阿里的獨特優(yōu)勢在于其能夠?qū)㈦娚獭⑽锪?、本地生活等業(yè)務(wù)深度整合，形成遠超單一平臺的系統(tǒng)能力，這使淘寶閃購在持久戰(zhàn)中具備顯著優(yōu)勢。摩根士丹利則預(yù)測，得益于生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，淘寶閃購的單位經(jīng)濟虧損將在2025年12月季度進一步收窄。

　　品牌煥新是節(jié)點而非終點

　　餓了么與淘寶閃購的品牌融合，不僅強化了阿里的市場地位，更推動即時零售行業(yè)從同質(zhì)化的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向差異化的價值戰(zhàn)，整個行業(yè)格局正在被重塑。

　　“下一階段，我們會持續(xù)精耕細作用戶體驗，聚焦高價值用戶的經(jīng)營，聚焦零售品類發(fā)展”，蔣凡表示，淘寶閃購在第一階段完成了規(guī)模的快速擴張，第二階段的經(jīng)濟效益優(yōu)化符合預(yù)期，這為外賣業(yè)務(wù)長期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也增加了在即時零售長期投入的決心。

　　顯然，品牌融合煥新只是阿里即時零售戰(zhàn)略的一個節(jié)點，而非終點。蔣凡在財報電話會上明確提出：即時零售是淘寶天貓平臺升級的核心戰(zhàn)略之一，目標(biāo)是三年內(nèi)為平臺帶來萬億成交規(guī)模。這一目標(biāo)的背后，是阿里對即時零售市場的長期判斷與堅定投入。

　　可預(yù)見的是，未來，淘寶閃購將進一步完善多場景的供給和服務(wù)能力，通過履約、營銷等全方位的精細化運營，持續(xù)提升高價值用戶留存率、改善經(jīng)營效率。生態(tài)協(xié)同的深化將釋放更大潛力。隨著更多生態(tài)業(yè)務(wù)的接入，淘寶閃購也將進一步通過生態(tài)協(xié)同釋放大消費市場的更大潛力。（羅寧）

責(zé)任編輯：何俊熹

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