摘要

白皮書(shū)聚焦中國(guó) 母嬰市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、極光互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)生態(tài)及垂直平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)。月狐嬰中國(guó)家庭的丨中國(guó)母育兒消費(fèi)水平領(lǐng)先全球，近兩年來(lái)，庭智各省市的慧育生育普惠政策推動(dòng)出生人口正增長(zhǎng)，母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。兒白社會(huì)共育氛圍提升的皮書(shū)背景下，90后及00后一代的極光年輕父母注重個(gè)性化、科學(xué)化育兒。月狐嬰互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定，丨中國(guó)母粘性增強(qiáng)，庭智親寶寶等垂直平臺(tái)以專業(yè)服務(wù)和高用戶信任度領(lǐng)跑市場(chǎng)?；塾c此同時(shí)，兒白AI 技術(shù)加速滲透母嬰垂直行業(yè)，皮書(shū)推動(dòng)母嬰平臺(tái)服務(wù)向全鏈路、極光智能化升級(jí)，專業(yè)化、科學(xué)化成為用戶信賴的核心能力，也是行業(yè)增長(zhǎng)核心動(dòng)力，賦能用戶育兒和品牌營(yíng)銷。

目錄

01.中國(guó) 母嬰市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國(guó)新生人口規(guī)模變化及母嬰市場(chǎng)規(guī)模

1)全國(guó)各地積極落實(shí)生育普惠政策，多個(gè)省份2024年出生人口正增長(zhǎng)

2)中國(guó) 母嬰消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，育兒消費(fèi)水平在全球范圍內(nèi)排名前列

2.新生代父母的親子觀念及育兒需求變化

1)社會(huì)共育氛圍不斷提升，家庭與社會(huì)協(xié)作育兒為新生代父母減壓

2)養(yǎng)育觀念變遷，年輕父母更加注重與孩子共成長(zhǎng)的個(gè)性化育兒體驗(yàn)

3)母嬰消費(fèi)需求分層細(xì)化，愈發(fā)訴求專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)輔助個(gè)性化育兒

02.互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)生態(tài)現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模及平臺(tái)分布

1)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模基本穩(wěn)定，用戶粘性提升且中重度用戶超4成

2)專業(yè)化的母嬰垂直平臺(tái)和泛母嬰興趣內(nèi)容平臺(tái)是親子家庭的常備助手

2.行業(yè)頭部平臺(tái)格局及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)概覽

1)更精準(zhǔn)、更專業(yè)、更全面的服務(wù)能力是母嬰垂直平臺(tái)的用戶護(hù)城河

2)母嬰行業(yè)頭部平臺(tái)格局穩(wěn)定，親寶寶具備更多用戶優(yōu)勢(shì)及增長(zhǎng)勢(shì)能

3.頭部平臺(tái)親寶寶的用戶價(jià)值及發(fā)展特點(diǎn)

1)親寶寶人均啟動(dòng)次數(shù)及活躍留存率領(lǐng)先行業(yè)均值，中重度用戶超六成

2)親寶寶用戶年齡結(jié)構(gòu)更均勻且學(xué)歷更高，下沉市場(chǎng)用戶增速較快

3)親寶寶高消費(fèi)用戶近4成，奶粉等嬰童食品需求旺盛、貫穿多個(gè)階段

4)年輕人悅己消費(fèi)理念滲透育兒場(chǎng)景，年輕父母投入家庭也投入個(gè)人興趣

5)AI加速滲透母嬰行業(yè)，親寶寶的AI產(chǎn)品正在向育兒全鏈路延伸

6)親寶寶基于數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢(shì)自研AI育兒大模型、建成AI育兒產(chǎn)品矩陣

4.本章小結(jié)

母嬰垂直平臺(tái)不再是 “單一工具集合”，而是 “家庭育兒伙伴”，親寶寶等頭部平臺(tái)正在依托AI提升母嬰全鏈路服務(wù)能力。

03.母嬰垂直平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)——以親寶寶平臺(tái)為例

1.專業(yè)、科學(xué)及信賴是行業(yè)增長(zhǎng)核心

1)專業(yè)、科學(xué)及信賴是母嬰平臺(tái)獲取用戶心智的關(guān)鍵，是行業(yè)增長(zhǎng)核心

2)案例：伊利金領(lǐng)冠全線產(chǎn)品長(zhǎng)線教育覆蓋，專業(yè)內(nèi)容不斷強(qiáng)化用戶信任

3)案例：親寶寶專業(yè)背書(shū)并搭建信任場(chǎng)景，加速雅漾AD膏滲透全網(wǎng)寶媽心智

2.AI加速拓展母嬰垂直平臺(tái)服務(wù)能力

1)AI服務(wù)為母嬰品牌構(gòu)建更深層次的用戶信賴與心智教育場(chǎng)域，專業(yè)內(nèi)容搭建與數(shù)據(jù)是前提

2)母嬰平臺(tái)應(yīng)用AI打通多個(gè)育兒場(chǎng)景，加速數(shù)據(jù)沉淀反哺服務(wù)能力升級(jí)

3)AI硬件作為新興育兒成員，兼顧專家助手和情感伙伴的雙重角色

(責(zé)任編輯：探索)