一年一度的搶占雙11來襲，各大電商平臺激戰(zhàn)正酣，雙營手星雙收短劇再度成為品牌營銷的銷先重頭戲。為搶占節(jié)點營銷先機，機快劇偏京東京東聯(lián)合快手星芒短劇打造「京選劇場」，芒短以多題材、瘋妻矩陣式、助力規(guī)?；钠沸Т蚍ㄓ|達高價值用戶，有效推動京東11.11的搶占品牌聲量爆發(fā)以及轉(zhuǎn)化效能提升。其中，雙營手星雙收率先上線的銷先都市愛情短劇《偏寵小瘋妻》，早已促成好內(nèi)容與好生意的機快劇偏京東雙向奔赴。
自10月24日播出以來，芒短《偏寵小瘋妻》就憑借新鮮感劇情與實力派陣容，瘋妻在快手站內(nèi)外熱度持續(xù)攀升，助力收官之際正片播放量突破1.7億。與此同時，劇中的名場面也被大量創(chuàng)作者進行二次解讀，形成“熱劇播完，傳播不止”的疊加效應(yīng)。而通過快手提供的轉(zhuǎn)化組件，京東11.11也打通品效銷一體化的完整閉環(huán)，讓目標(biāo)消費群體一邊上頭一邊下單。
爆款短劇演員加持，創(chuàng)造細糠質(zhì)感內(nèi)容
從比拼流量到重視品質(zhì)，從快餐消費到價值賦能，精品化已經(jīng)成為短劇行業(yè)共識。為讓《偏寵小瘋妻》立得住并且傳得開，快手星芒短劇與檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)強強聯(lián)合，集結(jié)專業(yè)制作團隊與頭部短劇演員，為這部京東獨家冠名的品牌短劇保駕護航，極大地顛覆了用戶對于定制短劇的固有印象。
劇情設(shè)定方面，該劇用20集篇幅展開先婚后愛的浪漫敘事，講述了季時微（張楚萱飾）被養(yǎng)妹構(gòu)陷入院后，與商界巨擘梁景隨（王凱沐飾）閃婚的奇遇。來自不同世界的兩人，看似是為了各自目的達成權(quán)宜之計，背后卻是一場跨越多年的深情等待。在與梁景隨的雙向奔赴中，季時微不僅揭開了奶奶去世的真相，還得到愛情與事業(yè)的雙豐收。
區(qū)別于以往的都市愛情短劇人設(shè)，女主角登場就是穿著病號服的“瘋批美人”，她沒有選擇做被拯救的灰姑娘，而是成為擁有自我判斷的獨立女性，在癲開暴走的成長之路上狂奔；男主角則是充滿閱歷感的“叔系霸總”，平日手持雪茄殺伐果斷，對小瘋妻則實施著全方位的托舉。夫妻張力拉滿的互動，與循序漸進地情感升溫，讓觀眾欲罷不能。
主演陣容方面，模特出身的王凱沐從T臺走到熒屏，曾榮獲“中國微短劇盛典年度微短劇突破男演員”，其冷峻孤傲的外表和壓迫感十足的氣場，可滿足人們對霸總的終極幻想；身為科班演員的張楚萱，憑借生動演技在短劇領(lǐng)域獲得超人氣，明艷大氣的長相也高度契合角色。兩人不僅此前均有爆款作品加持，在《偏寵小瘋妻》中更是迸發(fā)CP感，讓男主角的“寵”與女主角的“瘋”產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
好劇本遇上好演員，自然帶來打動用戶的效果——“叔系霸總”實力護妻，“瘋批美人”絕地反擊，密集反轉(zhuǎn)制造出了充足的傳播點，帶動觀眾在社交平臺上搜索討論；王凱沐與張楚萱對角色的細膩刻畫，被用戶戲稱“嘗到短國細糠”，兩人的粉絲基礎(chǔ)和號召力更為劇集帶來核心流量，開播當(dāng)天即有相關(guān)話題迅速登上快手熱榜。
如此品相上佳的劇集，在今年雙11大促期間，京東與快手星芒短劇聯(lián)合打造的「京選劇場」集中上線了7部：除了書寫浪漫佳話的《偏寵小瘋妻》外，還有直擊銀發(fā)人群困局的《都要好好的》，聚焦中年夫妻信任危機的《說謊的月亮》，描繪女性職場群像的《靜安的CBD》，關(guān)于自我接納與婚姻重建的《十二天》，揭露職場荒誕生態(tài)的《打工吧！長官》，上演欲望與真情博弈的《浮生拍賣行》。
即便是品牌短劇，快手星芒短劇依然立足品質(zhì)化與精品化，使得劇集不僅涵蓋家庭共情、青春勵志、奇幻志怪、都市職場等方向，還匯集翁虹、王真兒、嚴屹寬、杜若溪、何泓姍等實力派長劇演員，葉盛佳、王云云、王凱沐、張楚萱等爆款短劇演員，以及宋木子等喜劇新星。此舉既是快手短劇內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富的有力體現(xiàn)，也是快手星芒短劇與達人、明星深度聯(lián)動的商業(yè)化模式又一次成功落地。
深度賦能品牌營銷，高效撬動生意增量
站在品牌客戶的視角，短劇內(nèi)容破圈是第一步，營銷玩法創(chuàng)新是同等重要的第二步。而《偏寵小瘋妻》帶給京東的價值，不止是劇場化模式和獨家冠名權(quán)益，還有從內(nèi)容熱度到商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化，真正做到人群資產(chǎn)沉淀與生意增量擴容。
作為一部都市愛情題材短劇，《偏寵小瘋妻》中的大量生活場景，成為劇情與品牌的重要連接點，為京東的絲滑植入提供空間。比如第二集的劇情，季時微帶著收藏級拉菲來給梁景隨父親祝壽，被人質(zhì)疑“是偷的還是搶的”，梁景隨則直接回應(yīng)“當(dāng)然是搶的”，并順勢帶出“每晚八點，京東月黑風(fēng)高搶大牌”等品牌活動信息，絲毫沒有違和感。
不僅如此，主創(chuàng)團隊還拆解京東“月黑風(fēng)高”頻道的利益點，在劇集的多元化生活場景中融入高認知度的大牌產(chǎn)品，以沉浸式敘事實現(xiàn)高效曝光和故事感種草，讓活動力度與品牌溫度自然地進入消費者語境，吸引更多圈層的潛在用戶參與到京東11.11。
短劇既是難得的品牌建設(shè)陣地，也是極為高效的銷售渠道：用戶在每一集下方點擊話題詞#京東雙11又好又便宜，通過話題頁Banner可以跳轉(zhuǎn)“京選劇場”好物專區(qū)，輕松到京東獲取劇中同款；觀看植入劇集時界面會出現(xiàn)品牌活動鏈接，精準(zhǔn)導(dǎo)向京東“月黑風(fēng)高”頻道，方便用戶直接下單購買。這種“邊看邊買”的體驗，無縫銜接起內(nèi)容場與消費場，極大縮短品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化之間的路徑。
用戶注意力即貨幣，故事情感即銷售力，好內(nèi)容自然帶來好生意?？梢哉f，品牌內(nèi)容無縫化植入實現(xiàn)高效曝光，站內(nèi)轉(zhuǎn)化組件讓品牌銷售直達客戶，完美凸顯出快手星芒短劇對于品牌營銷的賦能價值。此外，快手在《偏寵小瘋妻》上線前夕，還推出了“主演互動直播”“粉絲二創(chuàng)翻牌”等活動，使短劇宣發(fā)與后續(xù)品牌曝光及銷售轉(zhuǎn)化實現(xiàn)聯(lián)動。
內(nèi)容風(fēng)口看短劇，短劇營銷看快手，作為短劇行業(yè)的率先入局者和長期領(lǐng)跑者，快手星芒短劇早已成為品牌營銷源源不斷的富礦——根據(jù)《2025快手短劇白皮書》，2024年快手星芒短劇吸引眾多品牌入局，商業(yè)化短劇合作數(shù)量突破180部，客戶數(shù)量實現(xiàn)175%的顯著增長；合作劇目數(shù)從29部升至135部，增長率高達365%。此外，快手的品牌短劇合作復(fù)購率達到38%，商業(yè)合作收獲極高滿意度。
而京東聯(lián)動快手星芒短劇進行雙11營銷，也再一次向行業(yè)和市場證明，短劇早已非單純的娛樂內(nèi)容，而是集品牌營銷、用戶留存、消費轉(zhuǎn)化于一體的綜合商業(yè)載體。未來，快手星芒短劇將繼續(xù)發(fā)力，通過成熟的精品內(nèi)容輸出體系與完善的品牌營銷基礎(chǔ)設(shè)施，為更多的品牌客戶帶來品效銷合一的長效價值。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
