隨著今年雙11進(jìn)入沖刺階段，艾瑞家電消費作為家庭品質(zhì)升級的雙報核心賽道持續(xù)升溫。京東憑借“現(xiàn)貨直降”的告京簡單直給策略、全鏈路服務(wù)保障及豐富的東家電份大家電首商品矩陣，再次夯實家電銷售主渠道地位，額領(lǐng)成為消費者在雙 11 期間選購家電的跑行不二之選。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，業(yè)成今年雙11期間，消費選有70%用戶選購大家電首選京東，艾瑞近6成用戶在購買小家電時也會優(yōu)先選擇京東，雙報穩(wěn)居行業(yè)榜首。告京在家電選購渠道中，東家電份大家電首京東的額領(lǐng)用戶信任優(yōu)勢尤為突出。大家電品類里，跑行70%的業(yè)成消費者將京東列為首選；小家電品類中，59%的用戶優(yōu)先通過京東下單，兩項占比均居行業(yè)首位。這一數(shù)據(jù)背后，是京東長期以來在商品豐富度、品質(zhì)可靠性、物流效率及服務(wù)完善性上的深厚積累，已形成覆蓋“選購-配送-安裝-售后”的全流程服務(wù)閉環(huán)，成為消費者購買家電的“安心之選”。

與往年不同的是，今年雙11各平臺提前一個月啟動、簡化優(yōu)惠規(guī)則，京東更以“取消預(yù)售、現(xiàn)貨直降”為核心，疊加滿5000減1000超級補貼券、平臺滿300減50券及京享紅包，還可疊加國家補貼，大幅降低消費者決策門檻。這一策略精準(zhǔn)契合當(dāng)下“務(wù)實剛需為基，升級消費為亮點”的消費特征。消費者既關(guān)注日?；A(chǔ)需求，更愿為品質(zhì)家電買單，京東的優(yōu)惠舉措讓消費者能夠以更實惠的價格享受到高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。

在消費熱度持續(xù)攀升的雙11戰(zhàn)場，京東家電各細(xì)分品類的表現(xiàn)折射出市場新趨勢。高端家電賽道中，京東憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢與場景化服務(wù)領(lǐng)跑。干衣機銷量同比增長高達(dá)217%，成為“居家舒適升級”的代表品類；冰箱、中央空調(diào)等傳統(tǒng)高端家電同樣表現(xiàn)亮眼，銷量分別同比增長 91%、71%。消費者對“衣物護(hù)理精細(xì)化”“家庭溫度精準(zhǔn)調(diào)控”的需求，推動高端家電從“可選”變?yōu)?ldquo;必選”。

小家電領(lǐng)域，健康類及廚房效率類產(chǎn)品成為增長主力。果蔬清洗機銷量同比激增3倍，凈水器、軟水機等健康類家電銷量翻倍，反映消費者對飲食安全與生活品質(zhì)的重視。此外，廚房效率類小家電（如多功能料理機、智能蒸烤箱等）亦因“節(jié)省時間、提升烹飪體驗”受到青睞，整體銷量顯著提升。這些新興品類的爆發(fā)，進(jìn)一步驗證了京東對細(xì)分需求的精準(zhǔn)洞察與商品供給能力。

消費者選擇京東的核心原因高度聚焦于服務(wù)價值——“正品保障”“物流體驗更優(yōu)”“售后更完善”“一站式送裝服務(wù)”成為高頻關(guān)鍵詞。從選購階段的真貨心智，到配送端的“211限時達(dá)”“以舊換新無憂”，再到安裝售后的“30天價保”“365天只換不修”，京東通過覆蓋家電生命周期的全鏈路服務(wù)，有效解決了用戶“怕假貨、怕麻煩、怕售后難”的顧慮，持續(xù)強化“買家電上京東”的品牌認(rèn)知。

目前京東11.11仍在進(jìn)行中，海量家電家居品質(zhì)好物國補加磅，補貼全量返場至高5折，更有限量“5折膨脹券”至高再省1000元。鎖定京東，即可解鎖更多獨家驚喜好物，輕松打造理想家居生活。

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