2025年12月9日下午，數(shù)字絲路一場聚焦數(shù)字文化出海與青年文化交流的文化文化“共建數(shù)字絲綢之路”研討會在上海舉行。中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授方英，出海數(shù)智全球化問題研究專家、中國西交利物浦大學(xué)博士生導(dǎo)師汪瀟，數(shù)字騰訊戰(zhàn)略傳播中心總監(jiān)廖芳莉，揚帆閱文集團海外內(nèi)容負責(zé)人吳學(xué)梅等嘉賓作為學(xué)界、全球產(chǎn)業(yè)界與平臺方代表共話“從‘走出去’到‘走進去’：內(nèi)容企業(yè)出海的新藍挑戰(zhàn)、路徑與未來機遇”為主題，數(shù)字絲路探討中國數(shù)字文化產(chǎn)品如何在全球市場實現(xiàn)真正意義上的文化文化“深度融入”。

“數(shù)字新三樣”（短視頻、出海網(wǎng)文、中國游戲）促進了文化生態(tài)的數(shù)字繁榮，而平臺技術(shù)也在重塑絲路文化的揚帆連接方式。中國以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、全球網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“新三樣”迅速崛起，通過算法推薦、社交裂變和UGC激勵，出海路徑已經(jīng)從單純的內(nèi)容出口，發(fā)展到平臺運營，并正在構(gòu)建一個以IP為核心的集群式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

方英在她的分享中提到，中國數(shù)字內(nèi)容出海正在經(jīng)歷一場深刻變革，從過去的“單向輸出”模式升級為現(xiàn)在的“雙向互動”模式。中國數(shù)字內(nèi)容出海通過生態(tài)化、互動化的新范式，正在全球市場上扮演越來越重要的引領(lǐng)者角色。

除了數(shù)字內(nèi)容出海，方英還提到了更多來自中國的數(shù)字生活方式被海外人士接受，以便捷的服務(wù)促進民心相通。從移動支付體驗不斷優(yōu)化，便利外國人來華，到小程序成為創(chuàng)新標桿、海外商戶紛紛接入，以微信為代表的“超級應(yīng)用”代表了中國數(shù)字科技企業(yè)通過技術(shù)升維，成為全球商業(yè)模式創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

這體現(xiàn)出對文化的認可和接納將滲透到日常的生活方式之中。

汪瀟以日本為例，梳理了其文化出海演進的四個階段：從戰(zhàn)后作為經(jīng)濟附屬的“物美價廉”產(chǎn)品輸出，到80年代在國家戰(zhàn)略下的主動傳播與本地化，再到互聯(lián)網(wǎng)時代催生的全球青年亞文化共振，直至當(dāng)前深度融合階段，開始輸出審美、生活方式并深度融入全球娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。他認為，文化產(chǎn)品出海的本質(zhì)不僅僅是簡單的商品出口，更是產(chǎn)品所承載的“文化”——即一個群體特有的思維和行為模式向海外市場的呈現(xiàn)和傳播。

廖芳莉認為，數(shù)字技術(shù)正在重塑“絲綢之路”這條古老通路的內(nèi)涵，而全球青年則成為其主要的定義者和推動者。他們在推動跨文化交流與共創(chuàng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。青年一代不再只是被動的觀眾，而是積極的參與者和共創(chuàng)者。同時，騰訊混元大模型等技術(shù)工具，極大地降低了創(chuàng)作難度，讓留學(xué)生們能輕松生成融合本國文化的3D作品，實現(xiàn)了更深度的跨文化表達。

在第一財經(jīng)研究院執(zhí)行院長于艦主持的圓桌對話里，對短視頻、網(wǎng)文、游戲出海的觀察和實踐展開了深入交流。她以《跨越山海——2024中國企業(yè)全球化報告》為引子，以騰訊與閱文集團從“實踐破局”為例，請兩位“實干派”的嘉賓分享了各自在海外市場“走進去”的探索。吳學(xué)梅提到，閱文得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)?nèi)容翻譯成十?dāng)?shù)種語言實現(xiàn)跨文化傳播，并將從鞏固IP源頭、加速生態(tài)出海、深化國際合作三方面深化建設(shè)全球IP產(chǎn)業(yè)鏈。廖芳莉也以《創(chuàng)造營亞洲》這樣的綜藝為例，提到文化的影響力很大程度上來自于全球粉絲通過社交媒體、彈幕和二創(chuàng)內(nèi)容形成的“民間文化共創(chuàng)”。

在后續(xù)的討論中，嘉賓們認為，文化出海的進程與此前的企業(yè)出海存在顯著差異。中國企業(yè)出海進入了新階段，隨著中國國際地位的提升，海外對中國充滿了好奇。中國文化的出海積極主動地回應(yīng)了好奇，也展示了中國人的精神生活和文化價值觀。借助AI等數(shù)字技術(shù)，中國企業(yè)的機遇在于構(gòu)建覆蓋“內(nèi)容創(chuàng)作—傳播聯(lián)動—用戶運營”的全鏈條能力。中國的文化優(yōu)勢在于擁有豐富的內(nèi)容庫、成熟的數(shù)字平臺和快速迭代的創(chuàng)新能力，而要真正“走進去”，還需更多耐心、尊重與共創(chuàng)精神。

未來，構(gòu)建文化出海的新生態(tài)，關(guān)鍵在于找到年輕人的情感共鳴，挖掘細節(jié)中的動人之處，有效利用平臺的力量、技術(shù)的驅(qū)動以及全球共創(chuàng)的模式，從而實現(xiàn)文化的跨國界交流，進而吸收新鮮有益的日常的生活方式，最終實現(xiàn)人類共同對美好生活的追求。