12月22日，抖音抖音生活服務(wù)發(fā)布《洗浴消費報告》（下稱“報告”）。生活天氣轉(zhuǎn)冷，服務(wù)洗浴、洗浴相關(guān)洗浴消費汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在抖音的團購?fù)人阉髁棵黠@上漲。報告顯示，漲冬11月1日至12月10日，城市出爐抖音平臺洗浴泡湯相關(guān)內(nèi)容數(shù)同比漲43%，抖音分享量同比漲52%。生活平臺相關(guān)團購訂單量同比增長超38%，服務(wù)銷售額同比漲50%。洗浴相關(guān)洗浴消費11月至今，團購?fù)认聠斡脩羝骄咳讼丛』蚺轀?次。漲冬

數(shù)據(jù)顯示，城市出爐全國各地洗浴消費意愿普遍上揚，抖音鄭州用戶下單最踴躍。鄭州、西安、北京、上海、杭州是洗浴下單TOP5城市，沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都是五大消費增速最快城市。洗浴泡湯呈現(xiàn)出“北搓澡、南湯泉”特性，全國有五大消費圈：東三省、京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)和西南地區(qū)，這些區(qū)域?qū)?yīng)的洗浴相關(guān)團購訂單迎來暴漲。

具體來看，洗浴發(fā)祥地東三省洗浴相關(guān)訂單同比漲63%，其中，“洗浴休閑之都”沈陽市洗浴相關(guān)團購訂單同比漲62%。“華北浴都”石家莊市洗浴相關(guān)訂單量同比漲97%。位于珠三角地區(qū)、擁有“千年東坡泉，嶺南第一湯”之稱的惠州市泡湯溫泉相關(guān)訂單量同比漲101%。“世界溫泉之都”重慶市的洗浴溫泉相關(guān)訂單同比漲115%。

在洗浴中心可以做哪些事？報告顯示，洗浴消費的場景越來越多元化，洗浴泡湯成為用戶聚會的新選擇。抖音多人（≥2人）的洗浴相關(guān)訂單同比漲28%，銷售額同比漲46%。朋友聚會、家庭休閑、閨蜜聚會、情侶休閑、個人放松、公司團建等場景越來越普遍。“洗浴+餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等的“洗浴+”團購組合越來越多樣，帶動多業(yè)態(tài)爆發(fā)。

年輕人成為洗浴消費主力軍。報告顯示，90后成為洗浴消費主力軍，00后的消費增速最快。24歲至30歲、31歲至40歲的用戶下單量占比分別是37%、29%。18到23歲的用戶下單量同比去年漲55%。用戶越來越多通過達人種草下單，受歡迎的洗浴種草達人有@大張偉、@老四的快樂生活、@小火爐biu 等。

商家也更多地通過直播、短視頻吸引顧客。報告顯示，達人直播帶貨訂單量同比增長38%，達人短視頻帶貨訂單量同比漲23%。鄭遠元、全國洗浴品牌集合賬戶“樂活游”、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團、浙足軒，入圍十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖商家。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹，結(jié)合冬日洗浴需求，平臺啟動“洗浴季”活動，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場，推出明星達人推廣、億級補貼（含現(xiàn)金與流量扶持）、萬份到店好禮、百店同播等系列舉措，聯(lián)合20000余家洗浴相關(guān)商家共同助力冬日“暖經(jīng)濟”。“上抖音，去泡湯”成為用戶冬日休閑娛樂的一大選擇。

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