如果你了解過機械鍵盤的還記話，一定聽過這個名字：Cherry。盤快破產(chǎn)

2015 年，被國機械鍵盤剛火起來的產(chǎn)干時候，大家提到鍵盤就是還記 Filco，叫一把大 F 退燒，盤快破產(chǎn)提到軸體一定是被國德國 Cherry MX 軸，這是產(chǎn)干劃分正統(tǒng)跟雜牌的唯一標尺。

從行業(yè)信仰到逐漸潰敗，還記需要多久？盤快破產(chǎn)

Cherry 的答案是：10 年。

就在前幾天，被國Cherry 臨時召開了一場特別股東大會。產(chǎn)干

因為。還記。盤快破產(chǎn)。被國Cherry SE 股本虧損直接到了 50% 的警戒線以下，造成這一情況的主因，正是組件跟外設(shè)板塊的經(jīng)營虧損。

在以往的信息中，他們曾明確提到自己受到了中國市場激烈的競爭威脅。

如今，Cherry 依然擁有獨特的地位，但軸體市場的傳奇，早已被后來者改寫，大家談起它時，也不再是極致推崇，而是幾分感慨、幾分悵惘。

Cherry 遺失的十年，也正是國產(chǎn)軸體突飛猛進的十年。

十年間，到底發(fā)生了什么？

老規(guī)矩，先給不太關(guān)注鍵盤的差友們簡短科普，已經(jīng)有了解的差友，請直接滑過。

咱們?nèi)粘３Ｓ玫谋∧ゆI盤，鍵帽下面是橡膠帽，每次按下的觸感千篇一律，軟趴趴。

機械鍵盤跟薄膜最大的區(qū)別在于：多樣化、個性化的手感。

機械鍵盤每一個鍵下都是一個微動開關(guān)（ 又稱：軸 ），通過調(diào)節(jié)軸的開關(guān)的結(jié)構(gòu)、壓力克數(shù)等性能，以及匹配鍵盤軸下墊等不同部件，最終能獲得不同的敲擊手感、敲擊聲音。

德國 Cherry MX 軸又稱櫻桃軸、原廠軸，曾經(jīng)是機械鍵盤軸體領(lǐng)域的唯一真神。

最經(jīng)典的是四大軸：青軸、茶軸、紅軸、黑軸。

命名來源于軸柱顏色

盡管現(xiàn)在大家普遍認為 Cherry 是德國公司，但其實它誕生于 1953 年的美國伊利諾伊州，純正美國血統(tǒng)，后來看中了德國市場的機會，生產(chǎn)線跟研發(fā)中心逐漸遷移過去，就此扎根。

最早 Cherry 是給汽車等工業(yè)領(lǐng)域做微動開關(guān)的。

想在這個領(lǐng)域生存，開關(guān)的響應(yīng)速度和壽命都得特可靠才行。

1983 年，Cherry 發(fā)布了 MX 軸體，把自己在工業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗帶到了鍵盤上。

相比于整個集成的設(shè)計，MX 軸是一顆一顆獨立的，有一顆壞掉了，可以脫焊再焊一顆新的上去。更關(guān)鍵的是，它采用了 Cherry 獨有的 Gold Crosspoint （ 黃金觸點技術(shù) ），在觸發(fā)精度跟使用壽命上達到了新的高度。

但很可惜，很長一段時間里，大眾壓根領(lǐng)略不到機械軸的魅力。

薄膜鍵盤正靠著極致的性價比席卷世界，昂貴笨重的機械鍵盤實在沒啥市場，一度還被視為過時產(chǎn)物。

直到 2005 年前后，在 CS、魔獸爭霸3、星際爭霸的熱潮下，電子競技迎來黃金年代，專業(yè)選手們渴望設(shè)備能有更快的反應(yīng)和更久的壽命。

因為對于游戲玩家而言，毫秒之差，往往勝負已分。

敏銳的外設(shè)公司抓住了這個風(fēng)口。

比如賽睿，他們在 2004 年發(fā)布了全球第一款面向游戲玩家的機械鍵盤，SteelKeys 6G，這款鍵盤采用了 Cherry 線性黑軸，以堅固耐用為賣點，在游戲玩家中逐漸傳播開來。

當為了工業(yè)而生的產(chǎn)品，扔到消費電子上，它的表現(xiàn)幾乎是碾壓級的，Cherry 風(fēng)靡世界之路就此開始。

哎？市場大熱，全世界的廠家還都得從我這進貨，聽上去像是英偉達的發(fā)展路線是不是？

商業(yè)世界哪有那么簡單。

要了解Cherry目前的衰落局面，還得先聽差評君給你講講國產(chǎn)軸的發(fā)家史。

上個世紀八十年代，東莞憑借毗鄰香港，綜合用工成本低等優(yōu)勢成為 “ 世界工廠 ” ，成為全球電腦零部件的重要生產(chǎn)地。

IBM 亞洲區(qū)副總裁李祖藩曾在一次展會上說 “ 如果東莞到深圳的高速公路塞車，全球?qū)?70％ 的電腦產(chǎn)品缺貨 ”。

在這樣的背景下，如今的國產(chǎn)軸三巨頭：凱華、佳達隆、TTC ，在東莞以及周邊的惠州誕生。

以凱華為例，他們其實最開始是給聯(lián)想、戴爾做電腦臺式機的電源開關(guān)的，1997 年前后，開始給羅技、雙飛燕們提供鼠標左右鍵的微動開關(guān)、鼠標滾輪以及鼠標滾輪編碼器等。

在凱華們努力耕耘鼠標微動開關(guān)時，電子競技逐漸被認可，DNF、CF 這些大型網(wǎng)游不斷涌現(xiàn)，極度火熱，帶著高端外設(shè)的需求穩(wěn)步提升。

2011 年，雷柏找到凱華，希望老朋友幫忙研發(fā)機械鍵盤上的微動開關(guān)。

當時大家都認 Cherry ，為啥雷柏要玩?zhèn)€花活？

—— 被逼的。。。

也許是因為作風(fēng)特老派，也許是因為靠工業(yè)開關(guān)為主的 Cherry 消費電子的升級風(fēng)暴正在醞釀，總之，Cherry 沒有選擇緊跟這波市場需求調(diào)整生產(chǎn)，想拿到 Cherry 的產(chǎn)能你得排隊。

凱華業(yè)務(wù)部的萬總跟差評君說，“ 當時 Cherry 產(chǎn)能不多，采購周期非常長，最少要半年的時間 ”。

眼瞅著市場不斷增長，賺錢速度卻被卡脖子，哪個生意人能坐得??？

于是，2011 年 7 月，雷柏推出了 V7 ，搭載的是凱華黃軸 ↓ ↓

差不多也是這個時間段，佳達隆老總汪總收到了一把 Cherry 鍵盤，對于 Cherry 軸的手感，他非常喜歡，于是這個技術(shù)男萌生了一個念頭：這東西，咱家也能做。

非常古早的，佳達隆第一款量產(chǎn)軸 KS-1 

隨著需求供應(yīng)差不斷擴大，坐落于東莞、惠州的這批工廠，憑借地理優(yōu)勢率先知悉新的需求，陸續(xù)開展起了軸體業(yè)務(wù)。

率先開展業(yè)務(wù)的軸廠，很快就嘗到了甜頭。

2014 年前后，中國軸體市場的需求，突然成幾何倍數(shù)的增長。

對此網(wǎng)上有兩種主流解釋：一是 2014 年前后 Cherry 在產(chǎn)能有限的情況下，選擇優(yōu)先供給自家及海盜船這樣的大廠，其他廠已基本拿不到貨；二是這一年 Cherry 軸專利過期了。

對于這兩種說法，軸廠的朋友們表示都有一定道理，但都不算是最關(guān)鍵的原因。

最關(guān)鍵的原因其實是當年中國網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型成網(wǎng)咖的產(chǎn)業(yè)升級狂潮。

現(xiàn)在在網(wǎng)上你也能查到相關(guān)報道

當時網(wǎng)吧有機械鍵盤、游戲鼠標，和沒有機械鍵盤、游戲鼠標，生意是兩回事。

全國這么多網(wǎng)吧，都在把薄膜鍵盤替換成機械鍵盤，大家可以想象，這個需求量能有多大，直接把市場需求拉爆了。

最火熱的時候國產(chǎn)軸一只手都數(shù)不過來：

凱華、佳達隆、TTC、高特、冠泰、海木、金橙、林能、Tecsee、美潤、雷創(chuàng)、環(huán)諾、JWK、達爾優(yōu)等等。

以凱華為例，2014 年凱華的軸出貨量達到了 2 億顆，是 2013 年的 20 倍。

凱酷給網(wǎng)魚網(wǎng)咖做的定制鍵盤

在那時，有錢上原廠（Cherry），沒錢買國產(chǎn)，屬于是玩家心照不宣的共識。

行業(yè)第一梯隊的國產(chǎn)軸體技術(shù)不算很成熟，但也不差，屬于是 Cherry 平替。

但 “ 人生 ” 哪有那么多順風(fēng)順水的故事呢。。。

設(shè)備進入網(wǎng)吧后，面對是地獄難度，因為網(wǎng)吧充斥著煙灰、食物碎屑、飲料、油漬，暴力使用等，機械鍵盤特別容易出問題。

更關(guān)鍵的是，市場起來后，大家都牟足了勁往里沖，但國產(chǎn)軸都是仿的 Cherry，本身沒有獨特賣點，可以卷的只有：價格。

你賣一塊五一顆軸，我就賣一塊四，他就賣一塊三（ 都是批發(fā)價 ），看起來一顆軸就便宜了幾毛。

但換算下，一毛錢的差距，一塊 104 鍵鍵盤就便宜十塊四毛，如果一個總代一個月出貨三萬塊鍵盤，最后的差價能達到三十多萬，還是很可觀的。

最后能卷到什么程度呢？

軸廠的朋友告訴我們，當時網(wǎng)吧需求很大，大家都是找軸廠大量拿貨，有些一次性拿幾十萬、一百萬顆的，有些軸廠甚至能給出三毛、四毛一顆的價格。

“ 一分錢一分貨 ” ，很快，各種問題就來了，比如各種國產(chǎn)軸都開始失靈。

軸體是批量訂購，批量生產(chǎn)的，每次出貨量很大，某次軸廠 A 生產(chǎn)了一批軸體，做成鍵盤后被供給到網(wǎng)吧，大約兩三個禮拜出現(xiàn)了觸點發(fā)黑。

觸點是機械軸的心臟，觸點有問題這個開關(guān)就失效了，表現(xiàn)就是按鍵不靈。

這批鍵盤當時被幾萬把幾萬把的退回，最后總代理都不敢再去提貨，因為倉庫已經(jīng)被退回來的鍵盤塞滿了。

此時，消費者們也開始發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)軸經(jīng)常出現(xiàn)個別/成片的失靈，按鍵不回彈、連點等各種問題。

這些反饋最后匯聚成了這樣一句話： “ 國產(chǎn)軸便宜，但壞很快，壽命短 ”。

再比如，后來某軸廠生產(chǎn)過一批軸體，由于模具有問題，軸體上的十字軸心比較粗，會把鍵帽的菊花口撐裂開，這樣一來，鍵帽基本上就等于報廢。

壞掉的鍵帽只能在這個軸上使用，如果換到別的軸上就會出問題，因為鍵帽菊花口已經(jīng)松了，不再適配，用起來會很松動，甚至出現(xiàn)按一按就彈飛的情況。

做鍵盤的朋友告訴我們，他們?nèi)刖謺r不敢選擇國產(chǎn)軸：“ 國產(chǎn)軸整個質(zhì)量都很一般，就是惡性競爭，比價格，壓縮物料，軸是那么個軸，但使用起來差別很大 ” 。

可以說，如果繼續(xù)靠抄襲和價格戰(zhàn)，國產(chǎn)鍵盤廠商永遠沒法對 Cherry 的市場份額產(chǎn)生威脅。

于是，在這樣惡劣的市場環(huán)境下，有些國產(chǎn)軸廠選擇了一條路：創(chuàng)新。

佳達隆的李總告訴差評君，當時他們的價格被迫卷到一定程度后，為了保證質(zhì)量，不愿意再降價，流失了很大一批客戶。

他們選擇加大力度開拓海外市場，海外市場對高端外設(shè)的接受度一直很高，17 年底佳達隆推出了顏值非常能打的 ink 軸，在海外，尤其是歐美市場迅速賣飛了。

軸廠們也開始著手優(yōu)化軸體，試圖解決軸體在網(wǎng)吧環(huán)境下暴露出來的問題。

有人為了解決防水，嘗試給軸體做防水壩。

有人為了處理防塵問題，給軸體設(shè)計了小盒子，在盒子的保護下，煙灰很難進入軸體內(nèi)部。

為了讓鍵盤軸能夠快速地維修更換，搗鼓出了熱插拔 ↓ ↓

很多軸廠順勢推出自潤軸體。

潤滑還要分厚潤跟干膜潤滑

只能說國產(chǎn)軸，又卷起來了，以前是卷價格，現(xiàn)在是卷創(chuàng)新。

時間來到 2018 年前后，國內(nèi)鍵盤迎來了一個極其微妙且關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點：客制化。

用戶需求變了。

鍵盤從一種單純的輸入工具，變成了新的 “ 文房四寶 ” 之一 ，千篇一律的工業(yè)品不再能滿足所有人的需求，玩家開始追求各種聲音（Hi-Fi）和敲擊手感。

比如像圓珠筆一樣的清脆響聲，或者是追求脆與凈的麻將音等等。此外，廠商還在通過各種軸小墊、填充棉等操作來豐富手感。

在不斷的調(diào)試中，成年人的新樂高，就此誕生。

這種不斷變化、不斷創(chuàng)新的卷，外設(shè)廠商的感知尤為明顯。

洛斐的產(chǎn)品及供應(yīng)鏈總監(jiān)魏總告訴差評君：“ 整個 MX 結(jié)構(gòu)的標準是 Cherry 來定義的，他們完成了行程和壽命方面的結(jié)構(gòu)定義，但國產(chǎn)（軸體）為什么能起來，一個是因為在這個基礎(chǔ)上進一步深挖了，另一個是因為他們把成本降下來了 ”。

這個深挖主要指的是更好的打字體驗（手感）和更好聽的聲音。

在消費電子蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，手感跟聲音已經(jīng)成為客制化消費者重點關(guān)注的參數(shù)，但 Cherry 作為一家老牌工業(yè)企業(yè)，所聚焦或者說認可的，更多還是偏工業(yè)上的參數(shù)，比如屬性和壽命。

Cherry 幾乎不開放定制，國內(nèi)的軸廠對此則寬容很多。

魏總告訴差評君，洛斐做小順時，想要做一款在輕便的同時，又能保證手感跟聲音都非常優(yōu)秀的矮軸。

當時市面上矮軸，他們都嘗試過，但距離自己理想的產(chǎn)品還差點意思，他們既想要輕便，又想要一定的敲擊手感，還想要順滑度。

于是洛斐就找凱華進行了一次深度定制，最后他們推出了一款從設(shè)計概念到部分內(nèi)部結(jié)構(gòu)都是雙方共同完成的矮軸。

“ 整個產(chǎn)品最后采用了全 POM 材料，花了將近一年時間做出來，版本迭代的速度很快，1~2 個月就可以迭代一次 ”。

在這種迭代速度的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)可以做到 3~5 個月就出現(xiàn)一款全新的軸體。

極速，也體現(xiàn)在標準化軸體身上。

魏總告訴差評君，“ 像標準化的軸體，國內(nèi)軸廠你今天下單，可能 2~3 周能給到你貨， Cherry 的話基本上要提前兩個月提需求過去 ”。

崇拜 Cherry，懷疑 Cherry，拋棄 Cherry。

這個過程并不僅僅取決于國產(chǎn)軸體的突飛猛進，也離不開 Cherry 自身的秩序感和德國企業(yè)的 “ 嚴謹 ”。

比如上不去的產(chǎn)能，2011 年就有很多外設(shè)廠商們因為等不及 Cherry 的產(chǎn)能選擇跟國內(nèi)廠商合作。

然而到了 2016 年，在洛斐推出那款徹底征服女性鍵盤市場的原點鍵盤時（使用佳達隆的青軸），Cherry 的軸依舊要排隊等待。

再比如那些讓用戶難以理解的條款，不少人向差評君提起了 Cherry 的規(guī)格書上會比較注重對自身權(quán)益的保護。

一位外設(shè)廠商告訴我們 “ Cherry 的克重會寫正負 15 克，但現(xiàn)在正負 15 克誰都受不了。而且他為了確保它的壽命以及傳輸，兩個銅片的干澀是比較嚴重的，使用起來會嘎吱嘎吱響，用戶很難理解這些事情 ” 。

“ 以前品牌把 Cherry 買回來會自己篩選一遍，然后自己吃掉這一部分（問題），因為這部分（問題） Cherry 是不認的，不會因為這些允許你退貨 ”。

面對這些用戶難以理解的問題，Cherry 是怎么看的呢？

抖音知名數(shù)碼博主@浮云瓜 參與過 Cherry 中國的諸多產(chǎn)品宣發(fā)，他告訴差評君，也許是因為文化差異：

“ Cherry （生產(chǎn)線上）的機器，時間也長了不愿意換，在品控方面是沒有問題的，只是一部分公差可能會變大，比如會有奇奇怪怪的聲音，我們可能會覺得有怪動靜，但這個在他們的規(guī)則里屬于是合格的 ”。

2020 年前后，關(guān)于彈簧音的反饋甚至上了 Cherry 官號評論區(qū)的熱評。

“ 其實德國那邊感覺這就是個微動開關(guān)，只要是出來以后能用就沒問題 ”。

“ 德國人可能覺得是我們想太多，他們覺得開關(guān)好使，沒問題能用就行，壽命不會有影響，對吧 ” ？

對于 Cherry 今天的狀態(tài)，@浮云瓜 告訴差評君，屬于是意料之中。

在 Cherry SE 的財報中，你可以看到他們業(yè)務(wù)主要是三塊，除了數(shù)字健康以外，還有外設(shè)、組件。

組件從來不僅僅是消費電子板塊的，還有 Cherry 賴以起家的工業(yè)微動開關(guān)，“ Cherry 也許并沒有這么在意消費電子市場 ”。

“ 包括當年我們在 Cherry 中國的人慢慢都撤出來了，開始做一些其他的品牌，也是感覺 Cherry 不太重視這方面 ”。

1994 年，Cherry 推出首款可讀卡鍵盤 G80-1501，這個集成了能讀取健康保險卡讀卡器的設(shè)備，讓 Cherry 在醫(yī)療保健市場有了一席之地 ↓ ↓

“ 我們之前做 Cherry MX 8.0 的時候，在市場上賣得非常好，但在 Cherry 眼里，發(fā)光，腳撐還會折疊，這個就是異端，他們特別不看好 ”。

那市場證明這個受歡迎了怎么辦呢？

“ 后來（中國區(qū)）老板想把 Cherry 做起來，類似買斷那種，Cherry 中國獨立，但德國不認，德國想全吃，后來也有幾個德國人來看，代理這些還是死死捏在自己手里 ”。

就差評君自己的感受來說。。。

咱也沒少買機械鍵盤，但現(xiàn)在打開 Cherry 旗艦店一看，我要說這些感覺都是前幾年大家玩剩下的，誰贊同，誰反對？

再拿最近大火的磁軸來說。

Cherry 此前推出了銀軸，這種軸體在部分電競玩家，比如三角洲玩家中特受歡迎，但隨著磁軸頂著 “ 無畏契約物理外掛 ” 的名號突然興起，如今的市場因為磁軸打的不可開交，“ 十把新品八把都是磁軸鍵盤 ”。

根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，磁軸鍵盤（62.5%）、輕量化鼠標（60.1%）與光軸鍵盤（58.3%）為玩家票選的TOP3 “ 電競外設(shè) ” 代表品類，并加速向主流市場滲透；在深度游戲玩家中，磁軸、光軸鍵盤滲透率接近五成，并逐步延伸至非游戲用戶群體。

而 Cherry 今年五月才推出自己的第一款磁軸鍵盤，對于搶占市場來說，也許是有點晚了。

這種源自工業(yè)的基因以及文化差異，也許決定了 Cherry 無法理解現(xiàn)在在中國消費電子行業(yè)發(fā)生的一切，無論是對手感的追求還是對聲音的追求。

當然，另一方面也許有點過于歐洲精神。

“ 歐洲那邊罷工也挺嚴重的，然后你想，你要是每周就上 5 天班，整體也比較輕松，可能真的沒有多少人愿意這么緊跟時事，對吧” ？

在 Cherry SE 的財報中，他們不止一次提起了中國的競爭威脅，但實際上，這種威脅已經(jīng)存在至少十年。

十年間，物是人非。

在三年前，我們也曾跟軸體廠商跟外設(shè)廠商的朋友聊了一次，當時的差評君有這樣的一個感受，大家都堅信國產(chǎn)軸體正在蒸蒸日上，但每個人都非常、非常、非常的謙讓，Cherry 是那個不曾在場但永不磨滅的老大哥。

但今年，似乎每一個國產(chǎn)廠商對自己的產(chǎn)品和未來都有了一份更堅實的自信。

大家肯定過去 Cherry 的實力，但也已經(jīng)相信，如今國產(chǎn)軸已經(jīng)不輸給任何人。

在極致的商業(yè)競爭面前，從未有任何一種信仰可以永恒。