2026年TV市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：華為Mate TV將顛覆行業(yè)
12月26日，市勢(shì)預(yù)據(jù)奧維云網(wǎng)公眾號(hào)，場(chǎng)趨測(cè)華2025年全球TV出貨預(yù)計(jì)小幅下降，顛覆2026年TV市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：
2026年全球TV出貨預(yù)計(jì)同比下降
2025年第四季度以來(lái)，行業(yè)存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)各行業(yè)影響愈發(fā)嚴(yán)重，市勢(shì)預(yù)部分品牌廠已計(jì)劃調(diào)高整機(jī)價(jià)格。場(chǎng)趨測(cè)華2026年“世界杯”賽事對(duì)TV市場(chǎng)的顛覆拉動(dòng)作用預(yù)計(jì)不敵存儲(chǔ)漲價(jià)的負(fù)面影響，全球TV出貨量同比下降。行業(yè)
中國(guó)、市勢(shì)預(yù)歐洲出貨下降，場(chǎng)趨測(cè)華北美預(yù)期持平
中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需嚴(yán)重不足，顛覆2025年拉動(dòng)力減弱，行業(yè)全年出貨同比下降4.8%，市勢(shì)預(yù)鑒于2025年對(duì)于電視市場(chǎng)刺激效果欠佳，場(chǎng)趨測(cè)華2026年中國(guó)市場(chǎng)TV出貨預(yù)計(jì)延續(xù)下降趨勢(shì)；2026年北美TV出貨預(yù)計(jì)同比持平；2026年歐洲TV出貨預(yù)計(jì)同比下降，顛覆其中，東歐市場(chǎng)出貨預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)，西歐市場(chǎng)出貨下降。
新興市場(chǎng)有增長(zhǎng)預(yù)期，但增速預(yù)計(jì)放緩
新興市場(chǎng)具備龐大人口基數(shù)，2026年亞太、拉美、中東非市場(chǎng)TV出貨有望增長(zhǎng)。但內(nèi)存漲價(jià)如引發(fā)整機(jī)端全面價(jià)格上漲，新興市場(chǎng)做為對(duì)價(jià)格高度敏感地區(qū)，增長(zhǎng)空間有限。
TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢(shì)持續(xù)
中國(guó)TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢(shì)預(yù)計(jì)持續(xù)；墨西哥目前成為品牌廠、代工廠產(chǎn)能擴(kuò)充重地，TCL、高創(chuàng)、TPV、兆馳等企業(yè)2025-2026年均有墨西哥擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。
中國(guó)品牌保持?jǐn)U張，外資品牌持續(xù)衰退
中國(guó)頭部品牌海信、TCL在海外擴(kuò)張策略及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)影響下，出貨規(guī)模逐年增長(zhǎng)，外資品牌出貨規(guī)模衰退，陷入盈利困境。2025年以來(lái)，三星電子第三季度財(cái)報(bào)顯示虧損，LG電子自2024年第四季度以來(lái)連續(xù)虧損，已啟動(dòng)提前退休應(yīng)對(duì)難關(guān)，F(xiàn)unai出售北美電視業(yè)務(wù)，松下考慮出售或縮減電視業(yè)務(wù)，SONY電視業(yè)務(wù)持續(xù)衰退。按目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，2028年中國(guó)品牌有望問鼎世界第一。
TOP5席位或有異動(dòng)
2019年以來(lái)，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地。創(chuàng)維因自有品牌海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來(lái)，創(chuàng)維先是收購(gòu)了Funai北美電視業(yè)務(wù)，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權(quán)，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨有望達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)將躋身全球TOP5。
Mini LED、85+超大尺寸增速預(yù)計(jì)放緩
Mini LED與85+TV電視在2024-2025年出貨規(guī)模迅速成長(zhǎng)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額已超過韓國(guó)品牌。2026年Mini LED與85+仍將保持規(guī)模增長(zhǎng)超勢(shì)，但增速較2024、2025年放緩。
韓國(guó)品牌主導(dǎo)OLED市場(chǎng)，2026年預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)；8K電視持續(xù)衰退
OLED技術(shù)雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但供應(yīng)商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價(jià)格與主流LCD TV價(jià)差過大，雖然已銷售10余年，出貨規(guī)模在2022年最高峰時(shí)也未突破700萬(wàn)臺(tái)。2026年OLED電視出貨預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)，出貨規(guī)模約660萬(wàn)臺(tái)。
2025年8K電視出貨預(yù)計(jì)僅有10萬(wàn)臺(tái)，三星份額高達(dá)85%以上，但2026年三星并未規(guī)劃8K新品，未來(lái)幾年全球8K電視出貨規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)衰退。
2026年RGB TV預(yù)計(jì)起量，全年規(guī)模有望達(dá)50萬(wàn)臺(tái)
2025年RGB技術(shù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，繼海信首先在UX系列商用化以來(lái)，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預(yù)計(jì)2萬(wàn)臺(tái)。2026年RGB品牌陣營(yíng)將進(jìn)一步擴(kuò)容，SONY與LG電子預(yù)計(jì)2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。
電視從被動(dòng)觀看視頻設(shè)備向巨幕手機(jī)轉(zhuǎn)變
近年電視規(guī)模難有突破的一個(gè)重要原因是電視作為被動(dòng)的視頻觀看設(shè)備，替代品眾多，2025年9月華為發(fā)布Mate TV，首次引入手機(jī)級(jí)芯片，使電視變成“巨幕手機(jī)”，成為主動(dòng)交互中心，并將使用場(chǎng)景從娛樂場(chǎng)景擴(kuò)充到教育、會(huì)議場(chǎng)景，重新定義大屏設(shè)備未來(lái)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有望帶來(lái)電視行業(yè)的顛覆性變化。
