知名基金經(jīng)理、私募半夏投資創(chuàng)始人李蓓也開(kāi)始賣課了。魔女賣課12月26日，李蓓李蓓宣布將推出名為“李蓓閉門分享會(huì)”的元節(jié)線下課程，售價(jià)12888元。缺那千萬(wàn)課程宣稱4節(jié)課教會(huì)普通人做投資，私募輕松實(shí)現(xiàn)10%以上長(zhǎng)期年化收益。魔女賣課
李蓓回應(yīng)12888元賣課：我不缺幾千萬(wàn)，李蓓收入將捐給慈善基金
在知識(shí)付費(fèi)的元節(jié)大潮里，“私募魔女”李蓓顯然是缺那千萬(wàn)一個(gè)后來(lái)者。她在介紹課程的私募文章里寫道：“在中國(guó)金融市場(chǎng)，看似到處都是魔女賣課專家，到處都是李蓓好產(chǎn)品，實(shí)則大部分都是元節(jié)騙子，滿地都是缺那千萬(wàn)坑。”因?yàn)橄虢膛笥褜W(xué)投資，她便有了開(kāi)課的想法，從業(yè)20年，也想做一個(gè)系統(tǒng)性的思考和整理。
課程頁(yè)面顯示，李蓓將于明年1月舉行的線下課程分為兩天，一共四場(chǎng)，每場(chǎng)含2小時(shí)主題分享、1小時(shí)互動(dòng)答疑，限時(shí)售價(jià)12888元。課程可以解答“符合哪些特征的人大概率會(huì)是個(gè)騙子”、“哪些金融工具普通人最好是不要去碰的”、“黃金和房地產(chǎn)是長(zhǎng)期投資的好標(biāo)的嗎”等問(wèn)題。四場(chǎng)主題課程均可按需單獨(dú)購(gòu)買，每場(chǎng)3888元。
課程學(xué)員可以加李蓓的微信等聯(lián)系方式，但她未來(lái)不會(huì)給學(xué)員點(diǎn)評(píng)短期行情、推薦股票。
據(jù)介紹，該線下課程限額200人，將免費(fèi)贈(zèng)送給有基金2年以上或500萬(wàn)以上的投資人。目前課程報(bào)名頁(yè)面仍可下單，名額應(yīng)未售罄。若以報(bào)滿200人計(jì)算，線下課程部分的收入應(yīng)在258萬(wàn)元左右。
李蓓賣課的消息很快引發(fā)圍觀討論。有網(wǎng)友認(rèn)為，李蓓下場(chǎng)說(shuō)明“說(shuō)明賣課比投資更賺錢”；也有觀點(diǎn)質(zhì)疑，基金經(jīng)理下場(chǎng)做知識(shí)付費(fèi)難免減少花在研究復(fù)盤上的時(shí)間。
輿論發(fā)酵后，李蓓在公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于閉門投資課的說(shuō)明》。她明確表示，并不是要開(kāi)展知識(shí)付費(fèi)的收入第二曲線，并不指望靠這個(gè)賺錢。“知識(shí)付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，每年變現(xiàn)最高的估計(jì)也就千萬(wàn)。大家都知道，我不缺幾千萬(wàn)。”
據(jù)其表述，課程相關(guān)的收入都會(huì)放進(jìn)半夏投資會(huì)設(shè)立的慈善基金，支持在校大學(xué)生。
值得注意的是，李蓓還在這份聲明里主動(dòng)“斬?cái)?rdquo;了此后的知識(shí)付費(fèi)之路。她表示以后也不會(huì)再有系統(tǒng)性的線下課程，不會(huì)開(kāi)知識(shí)星球或者任何類似的付費(fèi)會(huì)員系統(tǒng)，不會(huì)拉付費(fèi)微信群。
圖源：李蓓公眾號(hào)“半夏投資”
遭遇投資者怒懟、媒體質(zhì)疑，李蓓發(fā)文建議“押注李蓓”
事實(shí)上，李蓓賣課引發(fā)的討論很大程度上來(lái)自其本人的爭(zhēng)議性。李蓓創(chuàng)立的半夏投資是一家專注于宏觀對(duì)沖策略的私募基金管理公司，曾在2022年管理規(guī)模一舉突破百億大關(guān)，李蓓也因此成為業(yè)界首家百億私募女掌門。其管理的產(chǎn)品之一“半夏穩(wěn)健”在2020年的投資收益高達(dá)258%，在同類基金中排名第一。
數(shù)據(jù)來(lái)源：wind
但近年來(lái)，李蓓的投資判斷和業(yè)績(jī)?cè)庥鲲@著挑戰(zhàn)。 比如其曾在2022年底公開(kāi)提出“A股站在新一輪長(zhǎng)期牛市起點(diǎn)”的觀點(diǎn)，但市場(chǎng)后續(xù)走勢(shì)與之出現(xiàn)較大偏差；2023年，她高調(diào)看多地產(chǎn)股，稱之為“十年一遇級(jí)別的機(jī)會(huì)”，但地產(chǎn)板塊持續(xù)低迷，相關(guān)投資遭遇挫折。
12月中旬，有投資人公開(kāi)怒懟半夏投資，稱“持有三年多虧了15個(gè)點(diǎn)，是我所有產(chǎn)品最差的”，此事在私募圈一度熱傳。
wind數(shù)據(jù)顯示，半夏投資的多數(shù)產(chǎn)品近期已不再更新凈值。而據(jù)私募排排網(wǎng)，其正在運(yùn)作的產(chǎn)品之一“半夏宏觀對(duì)沖三期”成立以來(lái)的收益率約為166.32%，但近三年該產(chǎn)品收益率為-1.47%，跑輸滬深300。中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)信息顯示，目前半夏投資的管理規(guī)模在50億-100億元之間，尚未回歸百億陣營(yíng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：私募排排網(wǎng)
另一核心的爭(zhēng)議話題在于，李蓓是一位深諳傳播之道的“流量高手”。除了高調(diào)的投資觀點(diǎn)，她還經(jīng)常公開(kāi)分享個(gè)人生活、情感經(jīng)歷等。比如在近期兩篇關(guān)于付費(fèi)課程介紹和回應(yīng)的文章里，李蓓還坦誠(chéng)地分享了一個(gè)和年輕人的、結(jié)局并不美好的友情故事——相關(guān)表述部分是文章劃線轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高的，甚至高于她說(shuō)個(gè)人目標(biāo)是“后續(xù)職業(yè)生涯的年化收益率20%到30%”。
圖源：李蓓公眾號(hào)“半夏投資”
流量顯然是一柄雙刃劍，當(dāng)主業(yè)承壓，李蓓及機(jī)構(gòu)的口碑難免受到反噬。
12月，虎嗅旗下媒體發(fā)文《李蓓被流量耽誤了》評(píng)價(jià)李蓓的業(yè)績(jī)之困、流量爭(zhēng)議等。李蓓本人很快發(fā)布了回應(yīng)文章《為什么現(xiàn)在應(yīng)該配置半夏，押注李蓓》，表示前述媒體發(fā)文存在不少事實(shí)性錯(cuò)誤。其重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“在此刻，配置一部分半夏投資，把一部分倉(cāng)位壓住在李蓓的身上，可能是對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，改善組合風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)比的非常明智的選擇。”
早前10月的媒體采訪中，李蓓曾表示對(duì)今年的收益率很滿意。“在年初判斷錯(cuò)誤，且市場(chǎng)風(fēng)格與我擅長(zhǎng)領(lǐng)域不重疊的情況下，我們實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品都顯著跑贏滬深300。”
券商首席們接連“下海”賣課帶貨，有人兩月吸金超千萬(wàn)
李蓓賣課消息傳出后，人們以為又一重量級(jí)金融人士將投身于“知識(shí)變現(xiàn)”熱潮。而在她之前，這場(chǎng)風(fēng)潮已經(jīng)席卷金融圈。包括劉煜輝、付鵬、靳毅、劉翔在內(nèi)的多名券商背景的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家或首席分析師，已經(jīng)接連開(kāi)啟知識(shí)付費(fèi)、自媒體帶貨等創(chuàng)收新模式。
10月底，曾任交銀國(guó)際策略主管的洪灝正式宣布進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)，其亮眼成績(jī)隨后引爆輿論。其知識(shí)星球賬號(hào)“洪灝的宏觀策略”訂閱費(fèi)為899元/年，不到兩周就有9500多名成員加入，累計(jì)吸金超850萬(wàn)。兩個(gè)月過(guò)去，其星球累計(jì)吸引成員超1.3萬(wàn)名，保守估計(jì)該部分收入已超千萬(wàn)。
除了知識(shí)星球，自媒體平臺(tái)也成為前首席們的新戰(zhàn)場(chǎng)。此前因“炒黃金期貨暴賺14億”傳聞刷屏的國(guó)海證券前固收首席分析師靳毅，在今年9月從國(guó)海證券離職后同步入駐抖音。賬號(hào)首頁(yè)顯示其已簽約專業(yè)MCN，并上架了付費(fèi)課程和專屬會(huì)員等。
有意思的是，變現(xiàn)的邊界正在模糊。付鵬的櫥窗里除了書(shū)籍還有酒，任澤平甚至一度推銷防脫生發(fā)水。
熱潮背后暗流涌動(dòng)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，券商降薪與分倉(cāng)傭金下滑的趨勢(shì)下，部分首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家和明星分析師或面臨較大的薪酬落差，離職尋找新機(jī)會(huì)的意愿增強(qiáng)。??不過(guò)目前網(wǎng)絡(luò)上已有大量免費(fèi)且高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，如果付費(fèi)內(nèi)容不具備稀缺性和價(jià)值性，想來(lái)也無(wú)法長(zhǎng)期令消費(fèi)者買單。
另一重不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)在于合規(guī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有律師向藍(lán)鯨記者指出，“如果將過(guò)去在機(jī)構(gòu)的研報(bào)、其他未公開(kāi)數(shù)據(jù)直接或改頭換面后用于商業(yè)性授課，可能會(huì)引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。”
整體來(lái)看，金融圈這場(chǎng)熱鬧的“知識(shí)變現(xiàn)潮”可能無(wú)法被簡(jiǎn)單評(píng)判為“賣課比投資更賺錢”。但光環(huán)之下，首席們的確要接受更廣泛的檢閱和審視了。
