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剛賣了一個(gè)月 iPhone Air賣不動(dòng)！庫(kù)克揮淚砍產(chǎn)線

時(shí)間：2025-12-06 12:18:18 來(lái)源：企業(yè)錄(www.falconvsmonkey.com)-公司信息發(fā)布,網(wǎng)上買(mǎi)賣交易門(mén)戶

iPhone Air這回真的剛賣個(gè)月“Air”了。

據(jù)多家外媒爆料，不動(dòng)蘋(píng)果供應(yīng)商富士康已經(jīng)拆除了一條半iPhone Air生產(chǎn)線外的庫(kù)克砍產(chǎn)所有生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)本月底將停止所有生產(chǎn)。揮淚

好巧不巧，剛賣個(gè)月另一家供應(yīng)商立訊精密則早在10月底就終止了該機(jī)型生產(chǎn)。不動(dòng)

蘋(píng)果這幾年好不容易有領(lǐng)先安卓的庫(kù)克砍產(chǎn)創(chuàng)新，但都不是揮淚很順利。

一邊是剛賣個(gè)月Vision Pro還在“苦修內(nèi)功”，一邊是不動(dòng)剛出道的iPhone Air直接被打回原形…

幾家歡喜幾家憂，這邊有網(wǎng)友上頭發(fā)言，庫(kù)克砍產(chǎn)表示深愛(ài)并“悼念”：

另一邊有網(wǎng)友犀利辣評(píng)：辣么貴不說(shuō)，揮淚還搞這low配置？剛賣個(gè)月活該涼！

蘋(píng)果：我自己試水，不動(dòng)自己踩坑，庫(kù)克砍產(chǎn)自己撤退，誰(shuí)也別攔我?。?！

咱往下看看，這到底咋一回事～

砍，是為了止損

整件事，一句話可以概括：砍，是為了止損。

畢竟iPhone Air自9月推出以來(lái)，就命途多舛：首銷周激活量?jī)H5w+，不足iPhone 17 Pro Max的十分之一。

銷量平平、渠道冷淡，甚至連熱度都沒(méi)激起來(lái)。

先看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反應(yīng)，形勢(shì)已經(jīng)很明顯：大家似乎不太買(mǎi)單。

在京東和天貓這兩個(gè)蘋(píng)果最主要的線上銷售渠道中，iPhone Air的銷量不僅追不上同期的iPhone 17系列，反而還被老款iPhone 16反超了。

放眼小屏熱銷榜，它甚至都掉出前十名。(存在感薄得和它機(jī)身一樣…）

當(dāng)然了，不是國(guó)內(nèi)用戶難伺候，海外電商的售賣表現(xiàn)也沒(méi)給面子。

在亞馬遜上，iPhone Air的評(píng)分只有4.4分，評(píng)論量遠(yuǎn)低于同期主力型號(hào)，不少購(gòu)買(mǎi)過(guò)的用戶都表示手機(jī)的電池和續(xù)航問(wèn)題很嚴(yán)重，性能和價(jià)格都比不了Pro Max。

還有用戶表示，iPhone Air再怎么說(shuō)也算是一個(gè)iPhone，優(yōu)點(diǎn)是“薄”，缺點(diǎn)是也就只有“薄”了……

（啥意思大家懂吧～）

簡(jiǎn)而言之一句話，性能不上不下，價(jià)格不上不下，用戶根本不吃這一套。

但站在蘋(píng)果的視角，其實(shí)這套產(chǎn)品邏輯并不難理解：

他們想做一臺(tái)“非Pro旗艦”：在標(biāo)準(zhǔn)款基礎(chǔ)上做減法，砍掉高刷屏、鈦合金、長(zhǎng)焦等“重配置”，保留A系列芯片和主攝，然后做到輕薄極致。

但這波砍得太狠，也太脫離主流用戶的預(yù)期了。

比如，iPhone Air只保留了一個(gè)頂部揚(yáng)聲器，后置攝像頭縮水成單攝，連標(biāo)準(zhǔn)款的超廣角都砍了；沒(méi)有長(zhǎng)焦、沒(méi)有超廣、也沒(méi)有Pro系列的影像算法加持……直接打回iPhone X時(shí)代：

更何況，iPhone Air只比起售價(jià)1099美元的iPhone 17 Pro便宜100美元，后者卻多了三攝、長(zhǎng)續(xù)航、完整Pro體驗(yàn)。

性能和性價(jià)比雙雙失守，消費(fèi)者自然就猶豫了。

此外，不光賣點(diǎn)拉胯，連基礎(chǔ)體驗(yàn)也出了問(wèn)題，最典型的，就是eSIM的“翻車現(xiàn)場(chǎng)”。

為了進(jìn)一步輕量化，蘋(píng)果在部分版本中砍掉了實(shí)體SIM卡槽，僅保留eSIM。

但eSIM在很多國(guó)家和地區(qū)仍未完全普及，用戶不僅要跑運(yùn)營(yíng)商開(kāi)通、過(guò)程繁瑣，還有不少運(yùn)營(yíng)商干脆不支持。

用戶到手直接“傻眼”：手機(jī)到了，卡裝不上，信號(hào)連不上，連轉(zhuǎn)網(wǎng)都成了難題…

當(dāng)然，除了上面說(shuō)的這些，iPhone Air被“勸退”還有一個(gè)很重要的原因：那就是它目前還沒(méi)有能力撬動(dòng)蘋(píng)果最擅長(zhǎng)的生態(tài)。

咱都知道，蘋(píng)果推新品最擅長(zhǎng)的一招是“以點(diǎn)帶鏈”，一個(gè)系列一旦站住了腳，往往能撬動(dòng)起整個(gè)配件、供應(yīng)鏈、開(kāi)發(fā)者甚至營(yíng)銷矩陣。

像Pro系列剛起步時(shí)，大家一開(kāi)始也覺(jué)得貴、堆料多，但沒(méi)過(guò)多久，“電影模式”“長(zhǎng)焦攝影”“高幀率剪輯”就成了固定一批果粉的剛需，銷量自然也就穩(wěn)住了。

但iPhone Air呢？

它沒(méi)有獨(dú)占配置，沒(méi)有尺寸新模組，沒(méi)有結(jié)構(gòu)變化，也沒(méi)有功能傾斜，既不刺激硬件配件商做新殼，也不引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者為它適配新功能，更不用說(shuō)帶動(dòng)App去卷交互體驗(yàn)或UI優(yōu)化。

更何況它是第一代，站在用戶視角看，這就像一個(gè)“剛出生、沒(méi)故事、沒(méi)標(biāo)簽”的新品種，想試試又怕被坑，最終只能觀望。

而站在蘋(píng)果視角看，它又帶不動(dòng)生態(tài)鏈條、不貢獻(xiàn)新增用戶、不拉動(dòng)新硬件。

那自然不值得繼續(xù)投資源了。（笑）

蘋(píng)果不打的地方，輪到國(guó)內(nèi)廠商發(fā)力了？

iPhone Air的“退場(chǎng)”，不只是蘋(píng)果放緩了一代產(chǎn)品的后續(xù)更新腳步，更是把“輕薄旗艦”這個(gè)價(jià)位段留了個(gè)空檔。

這個(gè)位置，正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已卷出生態(tài)閉環(huán)的主場(chǎng)。

從小米Civi、OPPO Reno，到榮耀數(shù)字系列，輕薄旗艦早就是國(guó)內(nèi)廠商陣營(yíng)最擅長(zhǎng)的賽道之一，卷手感、卷顏值、卷人像、卷系統(tǒng)體驗(yàn)，甚至連拍照教學(xué)、AI美顏、濾鏡分發(fā)、智能配件……都成套賣。

iPhone Air這一走，也順勢(shì)等于蘋(píng)果自己把“輕旗艦果粉”往外推了一步。

這兩天華為不知道聽(tīng)到了啥風(fēng)吹草動(dòng)，也順勢(shì)推出了一款以“Air”命名的手機(jī)——

Mate 70 Air，據(jù)說(shuō)整機(jī)厚度只有6.6mm，重量?jī)H208g，關(guān)鍵是起售價(jià)只要4199元…

輕退場(chǎng)，急補(bǔ)位，看來(lái)輕旗艦這塊地盤(pán)根本沒(méi)空多久。

產(chǎn)品已經(jīng)上架、用戶還在觀望、品牌紛紛發(fā)力，短短兩個(gè)月內(nèi)，“蘋(píng)果剛撤退、國(guó)產(chǎn)就補(bǔ)位”成了真實(shí)發(fā)生的事。