有多少游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品里做公益？加分項(xiàng)他們做的公益活動(dòng)被多少玩家接觸過？在游戲里做公益是否會(huì)影響玩家游戲體驗(yàn)？

在12月19日舉辦的2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)游戲公益+論壇上，隨著《2025年游戲公益+研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）正式發(fā)布，游戲研究益游驗(yàn)這些問題有了答案。公益

報(bào)告顯示，報(bào)告布我國(guó)游戲企業(yè)的戲體公益實(shí)踐呈現(xiàn)出高頻參與、敏捷投入和長(zhǎng)期深耕等明顯特征。加分項(xiàng)71%的游戲研究益游驗(yàn)受訪企業(yè)表示，在近三年內(nèi)開展過與核心業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的公益游戲公益項(xiàng)目。60%的報(bào)告布企業(yè)持續(xù)開展相關(guān)項(xiàng)目長(zhǎng)達(dá)5年或更長(zhǎng)時(shí)間。在玩家側(cè)，戲體游戲公益已建立起較為廣泛的加分項(xiàng)市場(chǎng)認(rèn)知，超過80%的游戲研究益游驗(yàn)玩家曾接觸過或?qū)嶋H參與過游戲公益活動(dòng)，其中73%的公益玩家表示更愿意體驗(yàn)含有公益元素的游戲內(nèi)容。玩家認(rèn)為，報(bào)告布游戲公益的戲體優(yōu)勢(shì)在于讓公益變得“可持續(xù)、強(qiáng)傳播、趣味性、低門檻和高透明”。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布報(bào)告并致辭，他表示，“游戲公益已打破虛擬與現(xiàn)實(shí)、認(rèn)知與行動(dòng)之間的屏障，成為將玩家熱情轉(zhuǎn)化為社會(huì)貢獻(xiàn)的有效通道，形成企業(yè)搭臺(tái)、用戶參與、價(jià)值共創(chuàng)的新型公益生態(tài)，游戲公益+也順理成章地成為連接大眾情感與消解社會(huì)問題的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景。”

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君

“游戲?qū)崿F(xiàn)了從公益信息的傳播載體向匯聚善意的價(jià)值引擎的躍遷，玩家也從捐贈(zèng)者向價(jià)值共創(chuàng)者進(jìn)階，成為了具備高數(shù)字素養(yǎng)、追求價(jià)值認(rèn)同的公益中堅(jiān)力量。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員、中國(guó)志愿服務(wù)研究中心副秘書長(zhǎng)田豐指出，游戲公益正處于由自發(fā)探索向體系化躍升的關(guān)鍵階段。他表示，“公益已不再是游離于產(chǎn)品體驗(yàn)之外的附加題，而是連接新一代玩家情感、提升產(chǎn)品長(zhǎng)線生命力的必選項(xiàng)。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員、中國(guó)志愿服務(wù)研究中心副秘書長(zhǎng)田豐

報(bào)告由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)主辦，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)志愿服研究中心、騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心、騰訊調(diào)研等單位共同支持，35家行業(yè)大中小型企業(yè)共同參與。報(bào)告也首次組織了面向玩家的游戲公益專項(xiàng)調(diào)研。

從“游戲公益”到“游戲公益+”

從“游戲公益”到“游戲公益+”，名稱變化的背后，反映的是游戲行業(yè)在公益探索方面的模式轉(zhuǎn)變。報(bào)告指出，如今的游戲公益已經(jīng)不局限于單純的捐贈(zèng)，而是將游戲獨(dú)有的內(nèi)容互動(dòng)機(jī)制與公益有機(jī)結(jié)合。過去游戲可能只是公益信息的展示窗口，而今游戲企業(yè)更傾向于圍繞自身技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)深化公益實(shí)踐。

騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、公益平臺(tái)部負(fù)責(zé)人趙國(guó)臣表示，“游戲作為連接億萬人情感與體驗(yàn)的數(shù)字載體，其沉浸感能巧妙地將宏大的社會(huì)議題，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的行動(dòng)，為公益注入了全新的活力，也為年輕人鋪就了一條認(rèn)識(shí)社會(huì)、參與改變的‘數(shù)字道路’。”

騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、公益平臺(tái)部負(fù)責(zé)人趙國(guó)臣

報(bào)告同時(shí)指出了游戲公益面臨的挑戰(zhàn)。例如，在企業(yè)實(shí)踐中，“人力、資金等資源不夠”高居企業(yè)困難榜首。有企業(yè)表示，在維持高強(qiáng)度研發(fā)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，難以分撥專項(xiàng)人力深耕公益。如何及時(shí)建立科學(xué)的跟蹤、評(píng)估與反饋機(jī)制，量化評(píng)估公益投入的實(shí)際成效。行業(yè)也在尋求解法。例如，“平臺(tái)化協(xié)作”正成為企業(yè)公益探索提升效能的路徑，報(bào)告提到了騰訊“游戲公益＋”平臺(tái)等創(chuàng)新模式，正通過建設(shè)行業(yè)平臺(tái)的方式，嘗試解決資源接入難、反饋不透明等“最后一公里“問題。

針對(duì)這些趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，在游戲公益+論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委副秘書長(zhǎng)鄭南代表游戲工委發(fā)起了三條倡議：深化“游戲公益+”探索，開拓可持續(xù)發(fā)展的新路徑。構(gòu)建“游戲公益+”開放平臺(tái)，打破壁壘開放共贏。健全“游戲公益+”長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)跨領(lǐng)域深度融合。倡議得到了騰訊、米哈游、波克城市、三七互娛等行業(yè)伙伴積極相應(yīng)。

游戲公益+伙伴共同響應(yīng)行業(yè)倡議

游戲公益+：做什么，怎樣做？

在論壇的“游戲公益+TALK”環(huán)節(jié)，來自騰訊、米哈游、波克基金會(huì)、三七互娛、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的嘉賓分享了游戲公益實(shí)踐案例，以6個(gè)故事串聯(lián)起了點(diǎn)亮、守護(hù)、共創(chuàng)三個(gè)主題。

騰訊互娛英雄聯(lián)盟產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人賴云鵬表示，“英雄聯(lián)盟公益想要證明，用游戲這個(gè)載體做公益，能在公益原有的影響力下鏈接更多‘新鮮血液’，讓年輕人從不了解公益變成一個(gè)切實(shí)的公益參與者。”

騰訊互娛英雄聯(lián)盟產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人賴云鵬

米哈游公共事務(wù)負(fù)責(zé)人夏文婷分享了《崩壞：星穹鐵道》聽障公益計(jì)劃，她表示，“我們的創(chuàng)造力，不僅能構(gòu)筑數(shù)字世界，更能為現(xiàn)實(shí)賦予溫暖和力量。當(dāng)一句‘這是我第一次用右耳聽到歌’出現(xiàn)時(shí)，我們知道，所有的技術(shù)和創(chuàng)造，都有了最溫暖的回響。”

米哈游公共事務(wù)負(fù)責(zé)人夏文婷

三七互娛ESG總監(jiān)張峻瑋表示：“我們希望玩家可以通過‘濕地守護(hù)者’（暫定名）這款桌游，模擬生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成和演變，理解‘萬物并育而不相害，道并行而不相悖’的自然哲學(xué)與人生道理。”

三七互娛ESG總監(jiān)張峻瑋

騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙書影以《從做減法到做乘法——以AI為橋，構(gòu)建游戲的未保生態(tài)》為題進(jìn)行了分享，她說道：“我們的未保公式很簡(jiǎn)單：將游戲匯聚的善意與技術(shù)，乘以每一個(gè)孩子本就蘊(yùn)藏的無限潛力。”

騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙書影

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)助理秘書長(zhǎng)韋丹丹分享了過去幾年來和游戲合作的經(jīng)歷，她說道，“從田間地頭到非遺工坊，從久久公益節(jié)的指尖善意到長(zhǎng)期項(xiàng)目的深耕，游戲不止有輸贏，還有溫度；公益不止有情懷，還有實(shí)效。”

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)助理秘書長(zhǎng)韋丹丹

波克公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)韓陽分享了SDG Hero游戲化教育項(xiàng)目如何幫助可持續(xù)發(fā)展教育，她表示：“我們相信，真正的可持續(xù)，不在于做幾個(gè)項(xiàng)目，而是當(dāng)一家公司、一個(gè)行業(yè)，看見這個(gè)世界之后，仍然愿意用游戲，去溫柔地回應(yīng)它。”

波克公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)韓陽

嘉賓們表示，2025游戲公益+伙伴計(jì)劃倡議的發(fā)布，標(biāo)志著行業(yè)正式邁向生態(tài)共建的新階段。大家期待通過開放平臺(tái)與長(zhǎng)效機(jī)制，打通善意落地的“最后一公里”，讓“游戲公益+”成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的堅(jiān)實(shí)力量。