國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)的月活億的音樂(lè)用市場(chǎng)，可能要變天了。汽水
就前陣子，到底騰訊音樂(lè)（ TME ）發(fā)了三季度財(cái)報(bào)，月活億的音樂(lè)用數(shù)據(jù)乍一看還挺穩(wěn)當(dāng)，汽水會(huì)員提純效果顯著，到底賺得不少。月活億的音樂(lè)用
但奇怪的汽水是，資本市場(chǎng)反而不買(mǎi)賬了，到底好幾家機(jī)構(gòu)反手就給TME調(diào)低了目標(biāo)股價(jià)。月活億的音樂(lè)用
分析師The 汽水Value Pendulum的分析說(shuō)得很直白：除了擔(dān)心毛利率下滑，投資者心里對(duì)其他音樂(lè)服務(wù)提供商，到底比如汽水音樂(lè)，月活億的音樂(lè)用也是汽水發(fā)毛得很。
劃重點(diǎn)，到底汽水音樂(lè)，威脅。
有一說(shuō)一，可能不少人對(duì)汽水音樂(lè)的印象，還停留在“抖音神曲外接App”或者“暫時(shí)還沒(méi)成氣候的小眾音樂(lè)App ”上吧？
結(jié)果不查不知道，人汽水音樂(lè)現(xiàn)在的月活，僅次于酷狗、QQ 音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)這三位老大哥。
根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，截至 2025 年 9 月，汽水音樂(lè)月活規(guī)模已經(jīng)干到了 1.2 億，同比增速 90.7% 。
反觀酷狗、QQ音樂(lè)和酷我的月活，分別同比下降8.1%、2.8%和8%，主流玩家里也就網(wǎng)易云能小增1.5%。
換句話說(shuō)，其他音樂(lè)App的月活明里暗里在跌的時(shí)候，汽水音樂(lè)倒好，直接逆勢(shì)狂飆。
這就很離譜了。
在一個(gè)格局似乎已經(jīng)固化的紅海市場(chǎng)里，汽水音樂(lè)到底憑什么能從 TME 和網(wǎng)易云音樂(lè)的嘴里，硬生生撕下來(lái)一塊肉？
差評(píng)君去研究了一把，先說(shuō)結(jié)論吧。
汽水音樂(lè)可能從一開(kāi)始，打的就不是那些明星、愛(ài)豆死忠粉或者音樂(lè)發(fā)燒友的主意。更準(zhǔn)確地說(shuō)，汽水音樂(lè)是在用短視頻的邏輯，來(lái)做在線音樂(lè)。
要是拿傳統(tǒng)在線音樂(lè)App的標(biāo)準(zhǔn)去看汽水音樂(lè)，這玩意兒完全不按套路出牌，甚至可以說(shuō)有點(diǎn)不專業(yè)。
打開(kāi)汽水音樂(lè)，直接就是一個(gè)播放界面懟你臉上。
沒(méi)有復(fù)雜的Tab 欄，切歌就是簡(jiǎn)單粗暴的上下滑，把抖音那套交互邏輯，原封不動(dòng)地搬過(guò)來(lái)了。
在傳統(tǒng)邏輯里，聽(tīng)歌像是逛超市，你得帶著目的去，就算沒(méi)目的，也得在琳瑯滿目的貨架前挑挑揀揀。
但在汽水音樂(lè)這兒，你打開(kāi) App，音樂(lè)就開(kāi)始了。
幾乎零決策成本的單曲推薦模式，對(duì)于只是想隨便聽(tīng)點(diǎn)啥的用戶來(lái)說(shuō)，這種無(wú)腦播放是一種解脫。
而且，汽水音樂(lè)的VIP現(xiàn)在幾乎跟白送沒(méi)啥區(qū)別。
但一直以來(lái)，曲庫(kù)版權(quán)都是汽水的硬傷。
汽水音樂(lè)剛上線的時(shí)候，我們其實(shí)吐槽過(guò)他們要啥沒(méi)有，連火遍全網(wǎng)的《野狼Disco》都只有翻唱版。
根據(jù)差評(píng)君的觀察，雖說(shuō)現(xiàn)在汽水的曲庫(kù)豐富了不少，但想跟TME和網(wǎng)易云正面硬剛，還不太現(xiàn)實(shí)。
像張杰的歌曲版權(quán)被TME和網(wǎng)易云兩邊分，汽水上很多都是Live版，華晨宇的獨(dú)家在網(wǎng)易云手里，而騰訊音樂(lè)也把周董全套捏得死死，在汽水你想聽(tīng)周杰倫只能看MV，愛(ài)聽(tīng)國(guó)搖的在汽水上，都找不到幾首萬(wàn)能青年旅店的歌。
一位在某在線音樂(lè)平臺(tái)做過(guò)版權(quán)引入的業(yè)內(nèi)人士，向差評(píng)君透露，目前就曲庫(kù)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，還是TME>網(wǎng)易云>汽水。
數(shù)據(jù)顯示，截止2024年年底，騰訊音樂(lè)總計(jì)擁有超2.6億首授權(quán)及共創(chuàng)音樂(lè)與音頻曲目，這都是騰訊音樂(lè)靠著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，攢下來(lái)的家底。
包括在某些小眾、垂類(lèi)內(nèi)容賽道，也是網(wǎng)易云更有優(yōu)勢(shì)，光是社區(qū)氛圍，就夠汽水追好幾年的。
但是吧，差評(píng)君覺(jué)著汽水音樂(lè)其實(shí)從一開(kāi)始，擴(kuò)充曲庫(kù)的思路就更靈活，不是只有死磕版權(quán)這一條路。
就比如，在前期曲庫(kù)有限的情況下，汽水音樂(lè)能做的，就是靠祖?zhèn)鞯乃惴ㄍ扑]，把每一首單曲，盡可能都推薦到大伙兒的心巴上。
而且汽水音樂(lè)和抖音的生態(tài)又是聯(lián)動(dòng)的，大家回想一下自己平時(shí)刷抖音的狀態(tài)，是不是刷到一個(gè)視頻，配的BGM是真上頭，你順手就給收藏了。
汽水音樂(lè)想了個(gè)招兒，把你抖音收藏的音樂(lè)全都同步過(guò)去。
而對(duì)于汽水音樂(lè)來(lái)說(shuō)，聯(lián)動(dòng)不僅解決了拉新的問(wèn)題，更解決了流量的問(wèn)題。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，汽水音樂(lè)有82.1%的流量都來(lái)源于抖音。
抖音只有短短十幾秒的歌曲試聽(tīng)、洗腦BGM。。?；径紟е?ldquo;去汽水音樂(lè)聽(tīng)完整版”的跳轉(zhuǎn)鏈接。別的音樂(lè)App還要滿世界打廣告、買(mǎi)版權(quán)來(lái)吸引用戶，但抖音的每一個(gè)爆款短視頻，都可以是汽水音樂(lè)行走的廣告位。
并且，這種聯(lián)動(dòng)還形成了一種很詭異的內(nèi)容壁壘。
雖然汽水音樂(lè)版權(quán)少，但有些流行歌曲的DJ版、翻唱、Remix版或者0.9倍速變調(diào)版，你還真就只能在抖音或者汽水音樂(lè)上聽(tīng)。。。
差評(píng)君知道，肯定有人要噴抖音上的一些熱曲“土到爆炸”“歌詞看得人兩眼一黑”“市場(chǎng)過(guò)于下沉”。
但就像咱前邊兒說(shuō)的那樣，蘿卜白菜各有所愛(ài)。
汽水音樂(lè)的受眾，或許不是那些對(duì)音樂(lè)有非常高要求的發(fā)燒友，而是那些歌荒了，把音樂(lè)當(dāng)洗澡、開(kāi)車(chē)、通勤時(shí)的背景音，喜歡追點(diǎn)潮流的泛大眾用戶。
當(dāng)然了，汽水音樂(lè)估計(jì)心里也門(mén)兒清，光靠算法喂飯和抖音輸血，只能解一時(shí)之渴。
所以汽水音樂(lè)也一直在通過(guò)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，不光真金白銀給錢(qián)，還能把你的歌推到抖音的流量池里。
一旦你的歌被某個(gè)百萬(wàn)粉的博主用了，又或者成了某個(gè)變裝挑戰(zhàn)的專屬 BGM，那爆發(fā)力是指數(shù)級(jí)的。
不過(guò)，差評(píng)君扒了一下，發(fā)現(xiàn)即使你的歌在抖音上有好幾千萬(wàn)、甚至上億的播放量，也不一定能賺到很多錢(qián)。
真不是我瞎說(shuō)，差評(píng)君看到有個(gè)哥們，視頻播放量高達(dá) 15 億+，音樂(lè)使用量 100 萬(wàn)+，最后到手收益只有0.06元。
去問(wèn)了幾位原創(chuàng)音樂(lè)人才知道，汽水的版稅收益，只基于汽水播放量，抖音數(shù)據(jù)不計(jì)入結(jié)算。
導(dǎo)致差評(píng)君也看到網(wǎng)上有一些，專門(mén)給汽水音樂(lè)人刷量的生意。只要交 3000 塊錢(qián)，跑一個(gè)月，號(hào)稱能有 6000 塊的保底收益。
另外，AI已經(jīng)慢慢入侵了各大內(nèi)容平臺(tái)，汽水也不例外。
就說(shuō)這段時(shí)間，各種版本的《大東北是我的家鄉(xiāng)》在抖音上熱度爆棚，在AI的影響下，經(jīng)過(guò)哈基米洗禮的華語(yǔ)樂(lè)壇，正式進(jìn)入了大東北時(shí)代。
打開(kāi)汽水，上來(lái)就是一首《die π》福音版，你就說(shuō)帶不帶派吧。
包括抖音開(kāi)放音樂(lè)平臺(tái)，現(xiàn)在也上線了創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室。在這上邊兒創(chuàng)作的AI歌曲，可以上傳到汽水音樂(lè)發(fā)布，說(shuō)明官方其實(shí)也在支持AI音樂(lè)創(chuàng)作。
但如果曲庫(kù)涌入大量的AI歌曲，現(xiàn)在還很難說(shuō)是不是一件好事。
我們注意到，在某些社媒上，有不少用 Suno AI 等工具批量生成歌曲，然后上傳到平臺(tái)混收益的人。
做音樂(lè)的門(mén)檻是被打下來(lái)了，但質(zhì)量也容易變得參差不齊。
總的來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)的確是靠著非版權(quán)的野路子，在起量階段完成了一次漂亮的突圍。
至少目前看起來(lái)，交互簡(jiǎn)單、算法精準(zhǔn)、免費(fèi)聽(tīng)歌還有生態(tài)聯(lián)動(dòng)這套亂拳打死老師傅的招數(shù)，確實(shí)奏效了。
問(wèn)題就是，汽水音樂(lè)的這套“野路子”，能持續(xù)多久？
畢竟，只靠抖音熱曲，內(nèi)容和商業(yè)的天花板是顯而易見(jiàn)的。
不過(guò)，未來(lái)的看點(diǎn)可能不在于汽水音樂(lè)花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)獨(dú)家，能不能成為下一個(gè)TME。
而是當(dāng)汽水音樂(lè)手里攥著幾億泛大眾用戶的時(shí)候，更多的版權(quán)方會(huì)不會(huì)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
畢竟，獨(dú)家版權(quán)的日子早就過(guò)去了，現(xiàn)在就要看汽水音樂(lè)能不能把另外一種故事，給講圓了。
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